FIBA野心:靠CBA救亚冠仅前戏 世俱杯乃真目的

（原标题：FIBA的野心:靠CBA拯救亚冠只是前戏 组建世俱杯才是目的 作者:付政浩 公众号:产业说）

近日，亚篮联宣布“亚洲篮坛最具影响力的俱乐部顶级赛事”——2016年亚洲冠军杯落户湖南郴州，这是中国大陆首次举办该项赛事。消息传来，不仅很多篮球迷大惑不解，就连不少篮球从业者都面面相觑，为什么这个“亚洲篮坛最具影响力的俱乐部顶级赛事”在中国毫无知名度？

郭麒麟的亚特拉斯获得2016年亚冠的商务运营权

亚冠杯前身是篮球亚俱杯，最早创立于1981年，是亚篮联邀请亚洲各国职业联赛的冠军俱乐部参赛的杯赛，每届比赛有10队参加，后在2003年更名为亚冠杯。不过这项赛事的商业开发严重不足，对真正的顶级球队欠缺吸引力，所以比赛水准略显鸡肋，而中国的CBA俱乐部由于多重原因更是不愿参赛，所以导致篮球亚冠的存在感极低。不过，随着近年来国际篮联（FIBA）试图强势主导世界篮球话语权，特别是在野心勃勃的FIBA秘书长帕特里克-鲍曼重新规划了FIBA的竞赛体系之后，以俱乐部名义参赛的各大洲际冠军杯赛将改变过往的鸡肋地位，其重要性直追以国家名义参赛的各种洲际锦标赛，未来甚至在此基础上将组建篮球世俱杯。而在这其中，中国必将发挥重要作用。

CBA的亚冠渊源：奥神98年曾夺冠

迄今为止，篮球亚冠杯已经举办24届（含更名前的亚俱杯），但中国这个亚洲篮坛霸主不仅从未举办过这项赛事（仅指中国大陆范围），而且仅仅只有三支球队曾在该项赛事中夺冠（八一、辽宁、奥神），在CBA成立后的这21年间，更是只有奥神一家曾夺冠。之所以出现这种奇观，主要有两点原因：第一，亚冠商业开发水平太低，赛事奖金甚至不足以支付球员的参赛成本；第二，亚冠的影响力偏小，不像亚锦赛那可以样决定奥运门票，中国篮协根本不重视，而没有中国篮协的强力推动，CBA各队自然没有多少参赛动力。

亚冠历史上所有的夺冠球队列表

在1995年CBA成立之前，中国篮协曾先后派遣过八一男篮和辽宁男篮参加过这项赛事，这已经算得上是中国球队最重视这项赛事的时期。因为当时无论八一还是辽宁都是全华班，而当时菲律宾、韩国、日本等老牌篮球强国的冠军俱乐部则都已聘请了外援，如能在亚俱杯的赛场上击败外国联军，这起码能收获强烈的民族自豪感。

1981年第一届亚俱杯在香港举办，当时实行积分循环制，八一队凭借净胜分成功夺冠。而在1984年的第二届比赛中，亚俱杯改为淘汰赛制，八一在部分主力缺阵的情况下在决赛中输给了外援实力强劲的菲律宾北方水泥队。此后，辽宁连战三届亚俱杯并取得一冠两亚。而在CBA成立后，亚俱杯从比赛时间设置上而言更像是为CBA各队热身的季前赛，1996年，靠几杆老枪打天下的广东宏远被篮协派遣出战亚俱杯，尽管有主力轮休，但仍夺得季军。

平心而论，中国参加亚俱杯的球队对该项赛事普遍不够重视，毕竟参赛要倒贴钱，即使夺冠获得冠军奖金后仍要狠赔上一笔国际机票钱。所以，面对邀请，要么干脆推辞，要么就雪藏几名主力，把亚俱杯当成CBA热身赛来练兵。而因为该项赛事影响力有限，篮协接到亚篮联通知后也只是代为邀请一下，并不一定指派联赛当年度的冠军队参赛，而且发出邀请后更不会强迫其必须出战，所以俱乐部去与不去往往看自身意愿。这些年下来，唯一一支尽遣主力的球队还是1998年的北京奥神队。

1998年，当时刚从甲B升入甲A的奥神队被篮协指派参加亚俱杯。奥神老板李苏当时刚建成了北京汉威大厦和高斓大厦，为了宣传汉威大厦，他专门把参加亚俱杯的这支奥神队临时冠名为北京汉威队，并要求球员必须夺冠。最终北京汉威队不辱使命，在决赛中以71-70一分险胜来自香港的富豪队惊险夺冠。一支连一场CBA比赛都没打的新军就这样成功登顶亚俱杯，这不仅让亚篮联和亚洲诸强颇为震惊，就连国际篮联中央局的一些官员都对中国刮目相看。

长期以来，由于众所周知的原因，中国在1974年才恢复了在国际篮联的席位，而在亚篮联中，中国篮球同样也一直缺乏足够的话语权。即使中国从上世纪80年代就成为了亚洲篮坛霸主，并且屡次代表整个亚洲在世界赛场上取得佳绩，但在赛场之外，亚篮联的话语权却一直把持在西亚和韩国人手中，中国的篮球官员则饱受排挤。

亚篮联的话语权长期掌控在西亚人手中

所有人都明白，亚洲篮球想要取得长足发展，中国这个亚洲头号篮球强国必须在其中发挥重要作用，但偏偏有些人就是一味排挤中国篮球官员。当然，这其中也有中国的官员们外语水平太差的缘故，国际篮联和亚篮联的官方语言是英语，中国官员无法熟练用英语自主交流也是其无法掌控亚篮联的一个原因。

无论如何，当中国篮球官员在亚篮联郁郁不得志时，诸如亚俱杯这种原本就很鸡肋的比赛如何能获得中国篮协的足够重视？所以，在2000年之后，CBA各队接到邀请后往往直接婉拒，即使在2003年亚篮联跟风足球将亚俱杯更名为亚冠杯、将夺冠奖金大幅提升后，CBA各队仍对亚篮联的召唤视若无睹。2009年，在实在熬不住亚篮联的游说后，中国篮协随手指派了当时已经脱离CBA长达四年之久的奥神队参赛。这让奥神的一位高官都忍不住调侃起自己：“上次奥神参赛是刚升入CBA，本就算不上CBA豪强，如今奥神已经被CBA开除多年，居然还能代表CBA参赛。”

在2013年第24届亚冠杯后，亚篮联一度暂定了这项十分鸡肋的赛事，直到今年才重新开启。虽然在亚特拉斯的运营下，亚冠将在今年10月首次落户中国大陆，或许这会吸引一些中国企业和郴州政府的临时性赞助，但却无力从根本上改变这个赛事的鸡肋本质。除非亚篮联认清现实，给予中国篮球足够的尊重，也许只有随着CBA豪强们的倾情参与，亚冠才能真正焕发新生。

FIBA的全球布局:示好NBA+重视中国

曾经一度，中国曾刮起过“足篮谁是第一运动”的辩论，前中国篮管中心主任李元伟更是曾在2005年财富论坛上公开引领过这一口水战。不过，无论国人如何雄辩，无论篮球的大赛成绩如何秒杀足球，足球都一直是当代中国的第一运动，而CBA的每一次改革计划也只有在足球改革取得初步成效后才能获批。当然，在世界范围内，足球更是铁定无疑的第一运动，国际足联无论在赛事商业开发还是在国际奥委会中的话语权都远胜国际篮联。所以，FIBA很长一段时间内都在照搬FIFA的运营模式：

FIBA的口号是“我们是篮球”，但美国人明显不服

2002年足球亚俱杯升级为亚冠后，2003年篮球亚俱杯也马上更名为亚冠；2010年土耳其男篮世界杯商务营收总额惨遭同年举办的南非足球世界杯完爆后，国际篮联马上决定将2014年世锦赛更名为世界杯，但简单的更名行动根本无力改变西班牙世界杯在商务营收方面的惨淡情形。于是，国际篮联马上又追加了两项重大调整：第一，将篮球世界杯挪到奇数年，彻底避开足球世界杯和奥运会；第二，完全效法足球世界杯，取消亚锦赛和奥运会冠军直接晋级世界杯的资格，转而以两年为周期组建各大洲的世界杯主客场资格赛。

篮球世界杯的赛制改革全面效仿足球世界杯

除了这些已经实行的改革措施外，FIBA还一直想像足球一样限制奥运会篮球选手的参赛年龄，以藉此提高篮球世界杯的含金量。此外，FIBA还要求各个洲和地区篮联必须加强俱乐部杯赛的商务开发，以便在此基础上打造篮球世俱杯。

虽然国际篮联时时都跟在国际足联老大哥背后亦步亦趋，但国际篮联自身的一大死穴却让这些效仿很难取得成效。众所周知，欧洲足球代表着世界最高水平，而国际足联（FIFA）的核心成员也往往来自于欧洲足联，所以大权在握的国际足联对外可以和国际奥组委谈判、迫使其同意奥运限龄，对内则可以对世界杯和各大洲冠军赛大力推进改革。但在篮球方面，欧洲人虽然也掌控着FIBA的绝对话语权，但美国才是篮球发源地，NBA才代表着世界篮球的最高水平，这让国际篮联从创立之初就陷入了尴尬，并且这种尴尬随着NBA在1990年代的国际化策略大获成功而日益明显。

美国媒体曾直言，在国际篮球事务中，话语权固然掌握在FIBA手中，但如果没有NBA的参与，FIBA体系下的赛事将形同鸡肋，这点在1992年巴塞罗那奥运会后显得尤为突出。在那届奥运会上，由乔丹和魔术师约翰逊等巨星领衔的梦之队每次亮相都必定引发世人疯狂膜拜，美国媒体曾极其自豪地宣布：“FIBA的口号是‘我们是篮球’，但谁都知道，美国才是真正的篮球代言人。如果说FIBA是篮球的化身，那么美国就是篮球上帝。”

FIBA其实也很清楚，想要在全球范围内提升篮球的商业价值就绝对不能忽视NBA。所以，在1987年，FIBA主席斯坦科维奇主动向NBA总裁大卫-斯特恩示好，两人联合召开发布会宣布将在NBA和欧洲篮球联赛之间举办每年一届的麦当劳公开赛（在90年代中期改为每两年一届），参赛球队则是欧洲各国联赛的冠军球队和NBA指派的球队。这项比赛的时间被设置在NBA季前赛时期，NBA藉此可以开拓欧洲市场，提升在国际篮球事务中的话语权，为NBA球员进入奥运做准备，而国际篮联则借和NBA合作来推动欧洲篮球发展，提升自己在国际上的影响力。

乔丹和公牛队赴欧洲参加麦当劳公开赛

从1987年麦当劳公开赛创立到1999年该项赛事终止，9届比赛均以NBA球队全胜夺冠而告终。当然，欧洲篮球在这种交流和对抗中进步神速，在各种国际大赛中他们逐步缩小了和梦之队的差距，而在2002年，欧洲豪强们更是在美国人的家门口将梦五队连番羞辱。

在麦当劳公开赛举办之余，FIBA一直都想像足球世俱杯一样组建篮球世俱杯。在欧洲，欧洲篮联早在1957年就成立了欧洲冠军杯，在亚洲、非洲同样也逐步建立起了类似的洲际俱乐部冠军杯赛。唯独在美洲，由于NBA的存在，类似的美俱杯冠军赛很难落地。所以，在1999年，FIBA和NBA曾抱着实验的目的将麦当劳公开赛从欧美对抗升级为世界篮球冠军俱乐部对抗赛，这一年，亚俱杯冠军的黎巴嫩智者队也曾应邀参加。不过，由于各洲冠军的篮球水平差异太大，比赛过程索然无味，而且NBA和FIBA在赛事利益分配方面的分歧颇大，最终这届世俱杯的实验赛是第一届也是最后一届。

如果说和NBA合作破裂在FIBA意料之中、尚可接受的话，那么2000年欧洲的一批顶级篮球俱乐部自发成立欧洲篮球联赛联盟（ULEB）则让欧洲篮联和国际篮联有一种后院失火的愤怒感。欧冠联赛的前身名为“欧洲篮球冠军杯”（European Champions' Cup），由欧洲篮联在1957年创立，由各国的俱乐部联赛冠军受邀参加。欧冠联赛商业价值开发颇高，但利益分配模式不均，于是一批顶级俱乐部自发结盟脱离欧洲篮联的管束并自行接管了欧冠联赛，欧洲篮联虽然马上组建了超级杯并拉拢一些俱乐部试图瓦解ULEB，但新的超级杯根本无力和欧冠联赛竞争，最终欧洲篮联不得不签订“停火协议”，默许欧冠联赛的运营权属于ULEB这个民营组织，欧洲篮联转而只能负责欧锦赛等国家队层面的洲际比赛。

在亚冠形同鸡肋时，欧冠则已脱离FIBA的掌控

FIBA一方面要生活在NBA阴影下，另一方面又遭遇了欧冠联赛的后院失火，所以在21世纪初的前几年，FIBA一度元气大伤。好在，2002年，锐意改革的帕特里克-鲍曼出任FIBA秘书长。他开始推出一系列改革措施试图提升FIBA的话语权，特别在最近两年，他重新规划了FIBA的竞赛体系，除了大力改革国家队参加的世界杯赛制外，他还敦促各大洲篮联必须加强对洲际俱乐部冠军杯的把控力度：

在欧洲，欧洲篮联试图重新夺回欧冠联赛的运营权，并以“全球范围禁赛”来威胁各国篮协向下属的俱乐部施压、让其退出ULEB。目前西班牙的俱乐部因为拒绝退出ULEB已导致西班牙国家队被禁止参加2016年巴西奥运会。在亚洲，鲍曼力挺中国举办2019年篮球世界杯，而在2016年亚冠杯的举办权竞争中，中国更是轻松击败伊朗获得举办权。在美洲，鲍曼则利用自己出身芝加哥商学院的关系一直游说NBA各队老板和FIBA合作，试图在未来组建篮球世俱杯以及给奥运篮球设置年龄门槛。

鲍曼想要振兴FIBA，必须要提升中国在亚篮联和FIBA的地位

目前鲍曼已经成功与FIBA续约至2022年，他有大把的时间去进一步落实自己的改革措施，甚至不排除在2020年左右推出篮球世俱杯。当然，想要实现这点，在世界杯范围内，他必须和NBA深入合作；在欧洲，他仍会用铁腕政策去瓦解现有的欧冠联赛运营模式；而在亚洲，他必须让亚冠杯摆脱鸡肋本色，而想要实现这点，就必须重视中国篮协和CBA联赛的作用，让中国在亚篮联甚至国际篮联中央局都占据重要位置。或许，对于国际篮联和中国而言，即将到来的2016年亚冠正是双方建立互信关系的最佳契机。