撰文：John
策划：欧阳
在多伦多，即将举行第65届NBA全明星赛。担任NBA总裁2年，实际执掌联盟已有4年的亚当-萧华第一次将全明星赛举办地放在了美国本土之外，这是萧华拯救全明星的尝试。去年的全明星赛是在篮球的麦加圣地——麦迪逊花园广场举办的，将全明星赛放在纽约，体现了萧华重振全明星赛的决心。但结果不尽人意，2015届全明星赛的收视率为4.3，观众数为720万，与上届新奥尔良全明星4.3的收视率和750万的观众比较，继续呈下滑之势。
2015年NBA全明星正赛当晚，美国著名综艺节目《周六夜现场》迎来了40周年特别版，超过2300万人选择观看《周六夜现场》，而不是NBA全明星。过去10年，NBA全明星赛的收视巅峰是2011年在洛杉矶举办的那一届，当时湖人连夺两冠，而勒布朗改换门庭组成三巨头，看点十足。2010年的全明星赛虽然在NFL的牛仔队主场达拉斯体育场举行，有多达10万人现场观战，但收视率却只有3.8，创下10年最低纪录。
众所周知，北美职业联赛最知名的有4个，分别是NFL（北美橄榄球职业联赛）、NHL（北美冰球职业联赛）、MLB（北美棒球大联盟），以及NBA。NBA全明星赛在四大职业联赛全明星赛里收视率排名第几？2006年尚且和NFL的职业碗持平，07年至今一直是铁打的第三，仅好过NHL。第三看上去还不错？残酷的事实如下：05年和13年NHL都因为停摆取消了全明星赛，06、10和14年则因为有冬奥会没有举办冰球全明星赛，换言之NHL对于全明星赛的重视程度远低于其他三大职业联赛。
NBA全明星赛从什么时间点开始变得一蹶不振？是2003年全明星赛，乔丹第三次退役的那一年。
当年的全明星赛，直到现在还有许多球迷念念不忘。第一个加时战至最后5秒时，年逾39岁的乔丹用标志性后仰跳投帮助东部队领先2分，可接下来小奥尼尔对科比三分犯规，后者罚中两球将比赛拖入第二个加时。最终，西部队155-145双加时战胜东部队，砍下37分9个篮板的加内特荣膺MVP。这是全明星赛历史上唯一一次双加时决胜，收视率达到6.6，超过1200万美国观众观看了比赛。2004年全明星收视率瞬间下滑到5.1，时至今日，再没有一届全明星能达到超过6的收视率。
NBA全明星赛的收视巅峰是上世纪90年代，从1990年全明星赛收视率9.3，观赛人数超过1300万开始，9届全明星赛（1999年因停摆没有举办全明星赛）有6届收视率破10，最高收视率是1993年的14.3，观赛人数超过2200万，那届全明星赛的参赛阵容有多豪华？乔丹、皮蓬、马龙、斯托克顿、巴克利、罗宾逊们一个不少，奥拉朱旺、尤因都只能去打替补。乔丹拿下30分，可惜东部队加时132-135不敌西部队，全明星MVP被马龙和斯托克顿分享。次年乔丹宣布退役，全明星收视率立刻下跌到9.1，整个90年代排名倒数第二位。
这就是“乔丹效应”，这个名词在1998年美国《财富》杂志上首次出现，核心意思是1984年乔丹进入NBA之后，为NBA，乃至全球经济的发展做出了难以估量的贡献。1984年，也是NBA斯特恩时代的元年，他和乔丹堪称黄金组合，携手将NBA从一个几近破产的联盟，变成北美四大职业联赛中商业化和国际化最成功的典范。“乔丹效应”具体到全明星舞台上，就是收视率的代名词，只要有乔丹在，全明星赛的收视率就能得到保证。
1995年3月18日，乔丹一句“I'm back”重返NBA舞台，公牛老板莱茵斯多夫从办公桌的传真机里抽出这张只有短短一行字的纸，双手抱头蜷缩在沙发里久久不能起身。很快，公牛新闻发言人昭告天下：“迈克尔-乔丹先生今天通知芝加哥公牛，他准备结束退役，重回NBA。”当日，美国所有电视台都临时插播了这条重要消息，然后不间断播放乔丹的比赛集锦，芝加哥市市长也出现在了电视机前，他一扫17个月前的颓势，当时他无奈感慨：“迈克尔的离去给芝加哥市造成了10亿美元的直接损失，间接损失恐怕高达数百亿美元。”如今，他却能红光满面地声称：“我们又是全美国最有魅力的旅游城市了。”
甚至，时任美国总统克林顿也对乔丹的复出发表了意见：“过去一年里，美国人民创造了30万个工作岗位，现在又多了一个。全美国都在期待这位英雄能再创传奇。”等到3月18日美股开市，道琼斯指数全力上冲。和乔丹有广告关联的股票全线飙升，几天内资产净增了23亿美金。次年，也就1996年全明星赛收视率回升到11.7，观赛人数超过2000万人，此后三年时间没有一年收视率低于10，最少一年的观赛人数也超过1700万人。
重申一次，这就是“乔丹效应”。
去年全明星赛后，著名财经媒体《彭博社》出台了一篇名为《网络杀死NBA全明星》的分析文章，里面有这样一段话：“曾经，人们守在电视机前只为看乔丹的比赛，因为他们的选择有限，当时的电视台直播尚且不够完善，更谈不上网络直播。现在，球迷们已经可以一天24小时，一周7天不间断从各种媒体渠道看到自己想看的新闻，任何时候想要看任何比赛。除了还没有开打的，都有视频资源。如此密集的信息轰炸已经让NBA全明星赛不再具备90年代的吸引力。所以乔丹，可能只属于那十年。”
细想此话，很对。现在我们觉得过年没有年味儿，很大一部分原因是：早年间，我们只有春晚这一台大型文艺晚会可看；只有过年的时候才能吃上满桌大鱼大肉；家人都在各地工作，也只有过年才能齐聚一堂。而现在平日里想吃什么就能吃什么，想看什么就能看什么，想探望家人抬腿就能去。春节与春晚失去了他的特殊意义，只能沦为千夫所指的对象。
另一项数据也能体现全明星赛的日渐式微，今年全明星投票结束后，科比以189万票荣膺票王，相比去年库里夺得票王的151万票提升不少，甚至是近5年全明星票王的最高值。但时间回到2009年，霍华德以315万181张选票成为全明星票王，创造全明星投票历史纪录，在那前后8年间，全明星票王的票数全都超过200万票。全明星开始社交媒体投票是从2012年开始的，那年霍华德160万当选票王，首次跌破200万。这么说吧，科比今年的选票拿到09年，首发10名球员里也就比斯塔德迈尔和艾弗森高。当年科比拿了280万票，也只能屈居霍华德和勒布朗之后，排名第三。
如上，全明星收视率连年下滑，球迷投票参与热情也不高。和近两季球迷越来越激烈的：“全明星周末太无聊”吐槽声交相辉映，衬托出了NBA全明星赛一年不如一年的残酷事实，那么问题就来了：三个字，为什么？
首先是新秀赛。巴克利曾这样吐槽过：“球迷们不想看到48分钟他们也不清楚是谁的人在扣篮。”新秀赛原本就是全明星周末的热身表演，参赛球员除了寥寥几人，都不可能是什么大牌明星。这些年轻人在场上秀不出超级巨星们的霸气，年复一年走过场一般的表演已经让新秀赛沦为鸡肋。从1994年到2015年，新秀赛赛制5次改变，直至上季美国本土VS国际球员队，才算看到了一些真刀真枪的意味。萧华此举依然是为了开拓国际市场，有波尔津吉斯、威金斯联手对抗唐斯、奥卡福这样的戏码，今年的新秀赛有望开个好头。
至于第二天的单项赛，那就十分尴尬了。大牌球员们由于各种各样复杂的原因，比如说怕受伤，希望在全明星周末获得尽可能多的休息，甚至可能是因为怕输了影响了自己的商业价值，已经多次拒绝参加单项赛里最重要的扣篮大赛。扣篮大赛自上世纪80年代进入全明星周末以来，就一直是全明星周末吸引眼球的法宝。1988年有“篮球之神”乔丹和“人类电影精华”威尔金斯的巅峰对决，1996年有布伦特-巴里的“白人也能飞”，1997年身为新秀的科比夺冠，2000年的卡特更是将扣篮大赛提升到了另一种境界。
可近几年呢？2011年，格里芬飞跃汽车扣篮夺冠被嘲讽“广告做得好”；2012年，名不见经传的杰里米-埃文斯夺得扣篮大赛冠军，美媒直接甩了一句：“弱爆了”。去年扎克-拉文横空出世，某种意义上算是拯救了扣篮大赛。但还是有球迷感慨，自2000年卡特夺冠之后，NBA扣篮大赛便再也谈不上什么观赏性了。
那么三分大赛呢？去年“水花兄弟”上演一出阋墙好戏，哈登也加入战局，媒体开始渲染2015年的三分大赛为历史上最好看的一届。结果哈登在首轮只投出15分出局，当届参赛八人里命中率最高的三位（贝里内利、科沃尔、雷迪克）全部首轮惨遭淘汰。厄文和汤普森也没能在决赛轮给库里制造出足够的威胁。今年库里试图卫冕算是看点，怕只怕他的对手们提前吓破了胆，认为自己是“来争第二的”。
近年，单项赛中最具娱乐性的，还得算是投篮之星大赛。带有中圈投篮原本悬念就大，外号“中圈小王子”的波什还有三连冠在手。但NBA却在今年取消了这项赛事，让波什四连冠梦碎。
最后，是压轴的正赛。去年全明星赛创下了一系列数据纪录：西部得分163分历史第一，两队总得分321分历史第一，半场总得分165分历史第一等等。这些纪录的背后，是两队可怕的三分出手数：东部一共出手68个三分刷新历史纪录，两队一共出手133个三分刷新历史纪录，西部命中25个三分刷新历史记录，两队命中48个三分刷新历史纪录。去年有球迷在看全明星赛的时候调侃：“欢迎大家来到NBA三分赛赛场，昨天只是预赛，今天才正式开始三分赛冠军的角逐。”
至于观赏性？球星们运过半场就胡乱出手，还能有观赏性吗？没有精彩配合，没有华丽扣篮，甚至连胜负悬念都没有的全明星赛，还谈什么观赏性？
自接任NBA总裁以来，萧华想了很多办法拯救全明星，可几乎每一次改变，都只会引起球迷们新一轮的吐槽。看来，要拯救收视率，只能在全明星赛上鼓动超级巨星们一对一单挑了。
本期摘要
看来，要拯救收视率，只能在全明星赛上鼓动超级巨星们一对一单挑了。
