全明星也是场春晚? 利拉德处境堪比六小龄童

春晚挺冤枉的。在计划经济时代，一切娱乐活动都带着浓浓政治意味，春晚便是。从前它就像是一个政治任务，承担着在大年夜娱乐全国人民的重任，它必须大而全，必须政治正确。久而久之这种历史使命就印入它的骨髓，成为根植在它的细胞里的基本属性，人们自然而然地默认了它的这个属性。然而在市场经济的语境里，这并不是个很好的属性，人们不再满足这样的安排，人们需要多样化自由化，市场对它的需求不再要求它必须继续这样的使命，它可以更加自由的发挥。于是它自由发挥了。然而这根植在细胞里的属性成了人们对它的基本认知，当它变了，人们反而不习惯了，仿佛自己的基本认知被颠覆，就像当今社会的剧变一样，让人很难轻易适应、接受。于是引发了一场网络狂欢。

NBA全明星亦然，美国人民没有春晚，但是这个时候美国人也有的玩，MLB全明星、NFL超级碗、NBA全明星联排上，时间基本都在中国的春节左右。所以其中最受关注的NFL全明星一般被国人称作“美国春晚”。NBA全明星，我们可以视作地方台春晚。那也是大事儿。

虽然全明星这么个头衔你进去了并不会让你多点啥——除非在合同年——一般不会让你得到更多工资，当然也不会让你得到更多特权，但是对于绝大多数球员来说，全明星自身就带有官方认证政治正确的标签，仿佛进去过才代表你混得成功过得很好，这是一种荣誉，誉多不压身。

利拉德连续两年没进，一票球迷不干了，这玩的啥？这个赛季利拉德的表现，比东部好几个明星要好得多，为啥人家能进他不能进，但是谁让你身处西部呢？好后卫太多，名额有限。只可惜利拉德资历未够，要是科比没进，估计一票儿球员和球迷就要闹事了，就像2003年的乔丹一样。该让位的让位，该请愿的请愿，不让位的还得遭受球迷的谴责——2003年的卡特。

虽然也有球员并不喜欢全明星，比如拉希德-华莱士：“去全明星打那种比赛还不如利用这个假期跟家人去滑雪呢。”或者拉德马诺维奇——TMD全明星这劳什子容易断手。对大多数球员来说，这个荣誉还是挺值得骄傲的。就算自己没进，也乐意去全明星周末凑凑热闹，一则呼朋引伴跟好友相聚，毕竟平时大家都是天天训练比赛忙得很。二则趁机跟家人度度假放松放松。再则这是个大趴体，好多名流名媛会去，说不定还能逢个姻缘呢，反正这种场合混个脸熟总没坏处。你不总能在各个小赛事中看到勒布朗-詹姆斯在场边上蹿下跳嘛。

不过利拉德生气了：“不选我就什么节目也不-参-加！”，哼！

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在美国超级碗的重要性堪比春晚，美国明星们对于超级碗的渴望跟咱们的明星对春晚的渴望不相上下。从1993年迈克尔-杰克逊在超级碗中场休息时出场时静立一分半钟也让现场9万8000名观众高潮迭起。这是一次最成功的尝试。让娱乐和体育真正融合到一起，明星们发现在这样的体育盛事中不但能够极大的增加曝光量，还能让自己在充斥雄性荷尔蒙的蓝领和青年中收获更多歌迷。据《福布斯》公布的数据，在亮相“超级碗”后的一周，“火星哥”布鲁诺·马尔斯的专辑销量攀升164%，其在夏威夷的演唱会门票在黑市上甚至一度被以原价四倍的价格出售。

篮球比赛原本就是冰球中场休息时用来表演的项目，从它萌生初期就带有强烈的表演性质，和橄榄球以及MLB一样，它自身也和娱乐元素带有强大的纽带关系。

娱乐明星们挤破头想要上超级碗中场表演，哪怕零演出费用，既然是候场明星排队。NBA情况当然比不上NFL，但是那也是香饽饽。就好比上不了央视春晚，湖南春晚、浙江春晚也都得是腕儿，照样一堆人等着上。

就中国球迷来说，2003年全明星中场海豚音天后玛利亚-凯利一曲《Hero》婉转千回引得乔帮主泪光连连，可能算是最佳演出之一。去年爱莉安娜-格兰德在中场的表演让她国内俘获了好多少年蠢动之心。而且NBA全明星这种场合也可以作为将来为超级碗演出练练手嘛，碧昂斯就先在NBA表演过，然后去了超级碗。

除了中场表演，参加些其他节目也不错，小天王贾斯汀-比伯就经常参加明星娱乐赛，还拿了MVP呢。这不咱们中国比伯吴亦凡也要去参加这个赛事了，希望吴亦凡也能那个MVP回来玩玩。

就算你啥赛事都不参加，就场边做做，跟科比、勒布朗这些名流结交一下，多认识几个朋友，说不定未来就有合作机会，文体本来不分家，将来出唱片演电影请过来客串一下，像当年MJ和MJ，杰伦和科比一样，商机也是大大滴。

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为了全明星，广告商们也是忙破头。

2012年，一条时长为30秒的广告被卖到了350万美元 。2015年超级碗黄金时间段的广告费已经达到一秒钟100多万美金的价格了。一般这种广告就像春晚广告，会特别制作，创意别出，就是要吸引眼球。

根据尼尔森统计，2010年超级碗转播中有51%的观众专门调台收看广告和预告片。也就是说，很多不懂球的观众，也会为其贡献收视率。如此牛掰让许多体育赛事望尘莫及。

1984年史蒂夫-乔布斯推出早期MAC电脑的时候，就特意为超级碗制作了以奥威尔的科幻小说《1984》为故事背景的广告片，超级碗投放后效果极好，成为行业范本。

NBA虽然在美国比不过NFL，但是在全球范围内，它的赛事转播收视率是要比NFL高的，因而NBA全明星期间的广告虽然在美国并不会像NFL那样疯狂，但是在美国以外，反而会成为转播商们最爱的大型赛事活动之一。在中国全明星往往恰逢新年，所以广告也正好赶上。央视每年NBA全明星期间都会为各大厂商推送全明星定制广告，单位时间广告费也会大涨——比如你可能不知道乐福是穿361鞋的，但是全明星的时候你可能会看到乐福的361广告。

除了电视转播，广告商们还会在全明星期间大张旗鼓地进行营销宣传落地活动，组织旗下明星艺人在全明星期间与球迷互动，或者发布新品，科比的鞋就经常挑在全明星期间发。譬如国内，部分富庶的厂商还会组织国内诸多篮球媒体，集体赴美，对他们的活动进行体验式宣传报道，福利相当好。

当然，这些东西对于全明星举办地的政府和居民来说，也是乐于见到的，全明星赛事带来的巨大商机和城市形象宣传是极好的，旅游的，住宿的，吃饭的，打车的，夜店消费的，这段时间都会水涨船高。都是钱，其乐融融。

其实不管球员也好，娱乐明星也好，广告厂商也好，这个城市也好，居民也好，全明星都是个好东西，借着全明星可以扬名、可以赚钱、可以顾家、可以交友，除了到处赶场会有点累，基本没啥坏处。

中国球迷可能是全世界最容易较真的球迷，我们很容易因为一些很细小的事情吵起架来互相对立约定老死不相往来，比如谁的投篮更好看谁的篮板能力更强谁的全明星票全是刷的，谁在全明星赛上出手太多……

但是全明星本身即是一个派对，是玩儿去的，所以咱们就跑开一切私心，抱着爆米花可乐花生瓜子，乐乐看就行了。