排球联赛市场化反思:打造精品屋和真人秀舞台

（原标题：排球联赛市场化反思：精品屋 未尝不可）

排球联赛几乎永远不可能像足球和篮球一样，拥有那么巨大的市场，但绝对拥有发展潜力，而且独树一帜。没必要马上向欧洲看齐，即便看看近邻韩国和日本职业排球联赛市场，中国排球人也完全可以反思自身不足，并借鉴为我所用。日韩精品屋经营模式在中国完全可行，采取倒逼方式，创造一个时尚的帅哥靓妹真人秀舞台并非不可能，关键是能否去学习和尝试。

韩国K联赛将比赛打造成“演唱会”。（资料图）

◤该管要管该放则放

本赛季排球联赛最让人尴尬之处就是伴随着郎平率中国女排夺冠之际，它居然裸奔了，近20年来头一次没有联赛冠名商，不管出于什么原因，不作为势必会得到“回报”。

联赛开始没几天了，排管中心还向大家许诺，本赛季冠名赞助商谈妥了，让大家踏实地准备联赛。时隔24小时，排管中心就通知各地方队，冠名赞助没有了，本赛季裸奔。听到这个消息，排球圈各地方队教练和球员情绪低落，自己辛辛苦苦地准备好了，但排管中心作为行业领导者却将自己“丢弃”。排管中心作为承担责任的一方，并未承担起应负的责任。

由于之前联赛冠名商是球衣服装商，如果早知道不行，排管中心完全可以早一点和大家说，让大家抓紧时间准备各自球衣定制等内容，这样至少就不会出现比赛快打了，队员新赛季球衣还没着落的现象。后来，各队自己设计的球衣都很有特色。这又说明一个问题，该放权的要放权。主赞助商可以由排管中心决定，但其他广告空间完全可以交给各地方队开发经营，提高地方积极性。而且，排管中心再也不能和别人签订什么被动的捆绑协议，损害自己的商业利益。未来联赛转播权、冠名、推广等事宜，中心必须负责和放权相结合，而且要请专业公司来操作。

日韩排球联赛时尚抢眼。（资料图）

◤男女混搭打全明星

“我们没有多少人关注，我们不行！”高层总那么说。的确，您非要和足球、篮球比市场，那是自不量力，但排球联赛市场完全可以赚属于自己的钱。排球不是大卖场，但可以搞成精品屋，上万名观众的场地有些空旷，但数千人的“精品屋”市场会很满，关键得看您的创意。

就拿早已风靡全球的职业联赛全明星赛，在中国排坛就是没有。其实操作起来并不难，而且符合当今市场需求。

中国女排有很多明星，除了国家队比赛之外，只有接地气的联赛才能让很多粉丝和自己喜欢的球星近距离接触，而全明星赛就是一个最好的沟通舞台，也是推广自己联赛和明星，以及扩大商业利益的好机会。赞助商、媒体、球迷、教练、球员，大家都能得到很好的利益回报。

韩国K联赛全明星赛男女混搭进行，同场竞技，球员不仅能比较单项技术，而且还能秀出自己的劲舞。男排的帅气，女排的靓丽，外援们的耍宝，一个都不少，甚至女排球员“挑逗”裁判，跳起热舞，引起全场轰动。劲爆的音乐，喷射的白烟，热烈的舞蹈，这就是一台“演唱会”。走T台秀，当您看到时尚服装打扮的男、女排球员走台时，要是不提前说，您还以为是哪位演艺明星出场了呢。另外，全明星周末，球员可以走进校园推广排球运动，资助落后地区体育，做慈善关注弱势群体。不求大，而追求特色，包装成一个很抢眼时尚的活动，自然会受到市场和人们的青睐。

◤迎合市场口味不难

看一看当今影视业，“合家欢”方式最能得到大回报，这就是迎合市场需求，适应了历史发展潮流和市场，这个行业就有生命力。于是，记者不得不又提及赛制，如今这个赛制当初也是广大媒体强烈呼吁之后进行的改革产物，而面对当今瞬息万变的市场变化，这个赛制依然落后于市场需求。

迎合市场就是寻求生存空间，引导社会正能量，满足球迷日益增长的需求。如今的联赛分三个阶段进行，所有球队分组赛主客场先打，之后决出前8名，再进行主客场比赛，四强才会有淘汰赛。其实，比如男排联赛市场开放后，各队可以引进高水平外援，联赛常规赛完全可以实行大循环主客场赛制，这样每支球队都能碰面。

效仿CBA联赛，排球联赛关键是如何打好季后赛。现在只有四强才能进行五场三胜制淘汰赛，这失去了不少乐趣和悬念。重点打造季后赛，常规赛8强出炉后就可打季后赛，采取五场三胜制，并采取分上下半区的做法，直到半决赛和总决赛。

另外，大家对本赛季淘汰赛均采取“2-3”顺序不理解，都认为这是排管中心懒政的又一表现，根本就没迎合市场需求。说白了就根本没动脑子，光想着如何赶紧结束，如何省钱，常规赛名次靠前的球队先打两个客场，然后再打三个主场。看一看CBA联赛这几年的变化，淘汰赛是大学问，“1-2-2”也好，“1-2-1-1”也罢，还是其他各种分割，这种安排会让两队心态发生变化，悬念丛生，比赛更加好看，更利于市场开发。

◤鹰眼系统适应潮流

有的球队本赛季安装了环绕全场的LED广告屏，有的就没有，依然采取木头板子，尤其是没有引进鹰眼系统，让国内联赛和国际赛场脱节，无法适应发展潮流，这样既失去了比赛的观赏性和悬念性，又无法和国际潮流接轨，走出国门吃亏的还是自己。

随着比赛越发激烈，本赛季就多次出现争议判罚，而这种判罚与鹰眼系统有关。在国际赛场，许多国家职业联赛均采取了鹰眼系统，更重要的是国际大赛均是鹰眼系统辅助比赛，这样能促进比赛的公正性。本赛季不少比赛如果有鹰眼，既是对当场主裁判的督促和监督，也是迅速打消赛场不和谐气氛的重要手段。

而且，鹰眼系统也成为教练员掌控比赛的方式之一，有时主教练挑战鹰眼，并非自认为肯定能挑战成功，而是相当于得到一次难得的暂停机会，从而扭转整个战局。可以说，鹰眼系统的运用好坏，相当于暂停实施的好坏。所以，鹰眼系统已经成为当今排球比赛的组成部分，也增加了比赛观赏性和悬念。

况且，如果长期没有鹰眼系统，我们的国手出国比赛，势必会不适应。

由此可见，打造精品屋而非大卖场，求质量吸引市场关注度，这是排球联赛职业化改革的出路之一，排球联赛应该是三大球“真人秀”的好舞台。

本报记者 孔宁