中国赛11年回顾:收视曾辐射全球 成中美文化桥梁

文化交融

2004年，当NBA季前赛首度踏上中国的土地，这股篮球热潮迅速蔓延。当时来华的两支球队火箭、国王不仅云集了NBA方面最当红的球星麦蒂、韦伯等，姚明更是国人在NBA的精神寄托。自从姚明进入NBA后，火箭队成为国人心中的“国家队”，这种独特的效应也让NBA看到了中国市场的巨大商机，可以说，此时推广中国赛是正当其时。

尽管中美文化存在诸多差异，但借助NBA中国赛的桥梁，从球队、球员、到球迷，所有参与其中的人都可谓得到了一次享受文化盛宴的机会。中国球迷们能够体会全方位的NBA现场观战体验，甚至包括美式风情的啦啦队表演。而美国朋友们同样可以领略中华文明，正如当年国王主教练阿德尔曼感叹的一样：“当登上长城，我们都被它的宏伟壮观震惊了，在美国打季前赛的经历是远远无法和这样的体验相提并论的。”而时任NBA中国赛中方策划人、北京市体育竞赛管理中心主任的张衡也把首届中国赛形容为媲美当年中美“乒乓球外交”的盛事。

而如今，NBA中国赛已经进入第9届，虽然中国本土球员在NBA赛场上已经看不到，但NBA球员们却已对中国越来越熟悉，会说的中文越来越多，对中国美食文化也是更加了解。相比11年前，文化的差异已经日渐淡化、消弭。

球员交流

NBA中国赛最大的主角自然是明星球员，科比、勒布朗、霍华德、保罗、韦伯、格里芬、库里……这些星光熠熠的名字在球迷中间总能引起山呼海啸般的轰动效应。几乎现役NBA里最顶尖的球星大部分都来打过中国赛。而联盟第一人勒布朗更是不止一次参加这项赛事。

在球员交流方面，众多中国球员也借助NBA中国赛的机会得到了锻炼。比如2004年，正在国王队试训的刘炜就得到了出战中国赛的机会，虽然他的数据一般，而且最终也没有入选国王队的新赛季正式名单，但通过这样难得的经历，中国球员能够开阔眼界，得到成长。

类似的还有2007年中国赛，NBA特意设置了“中美明星对抗赛”环节，众多国内出色的球员组成阵容挑战NBA球星们，王治郅、孙悦都是亲历者，这很大程度上也进一步促进了中美球员的交流。

经济效益

根据报道，2004年NBA中国赛为北京赢利达500万元，当年中国赛的轰动效应直接导致一票难求，哪怕再有钱，也未必能买到票。尽管最近几年中国元素在NBA缺失，且平时NBA比赛越来越普及，中国观众胃口越来越刁，导致中国赛票房不再有当年盛况，想买到球票不再是难事，但高价票依然有存在市场。

2004年的中国赛堪称是当时NBA历史上投入最多、准备最久、影响最大的季前赛。共向全球177个国家进行转播，涉及8种语言，堪称是收视范围最广、人数最多的季前赛。现在虽然没有这种疯狂盛况，但每个赛季中国赛一开打，数亿的中国观众还是稳稳地保障着收视率。

文化搭台，经济唱戏，NBA中国赛也不例外。场上球员们打得是比赛，但场下，各种商家和NBA联盟及各球队间的合作也谈得不亦乐乎。仅在去年，单个商家一年赞助2亿广告费用就已经不在话下。不管中国赛热度如何，这都是广告商们洽谈生意的绝佳舞台。