昨天，中超公司发布了关于“征集2016-2020年中超联赛电视公共信号制作及版权合作伙伴”的项目公告。公告显示，未来每年获得中超版权的费用不低于3亿人民币。这是本赛季7000万-8000万左右的4倍之多，也比之前打算2亿将版权“整体打包”给南方某省一家公司又提升了50%。对这次大幅提价，成都商报记者昨日采访了关键之道体育咨询有限公司CEO张庆、曾拿下中超卫视版权的云传媒董事长李璐瑒，他们认为，中超作为战略性资源值得投资，但短期内并不一定能收回成本，中超联赛的职业化加强才能避免可能出现的泡沫。
赛事媒体版权拍卖是发展趋势
2016年，中超联赛原有版权签约公司合同将到期，中超公司决定从2016赛季重新将中超版权打包或者分散售卖。不久前召开的股东大会上，中超公司向各俱乐部通报了相关计划。其中，“整体打包”是首选。当时，与会股东询问“整体打包”的底价，中超公司相关人士表示，底价是2亿元。这相比2015赛季的不到8000万已经是天价。但股东们认为按照中超联赛目前的势头，国家出台政策支持开放版权市场的情况下，2亿元有些低。他们的理由是中超公司两年前有过相关的调研和推算，认为2016年重新销售的时候，电视版权、网络版权、海外版权等每年的总费用可以叫价到5亿元，考虑到天价5亿元对整个联赛的版权市场以及联赛的影响可能并非最好，中超版权每年的费用起价为3亿元更合适。
关键之道体育咨询有限公司CEO张庆在接受成都商报记者采访时表示，这个价格是基于对买方市场的判断，也不是漫天要价，“从全球看商业性赛事版权收入是第一来源，而过去我们的职业联赛更多是靠赞助商，版权的买方市场也不是竞争的市场，而现在随着互联网发展迅猛，需要稀缺体育资源来获取利益，再加上足球市场的升温，中超联赛叫出3亿的版权起价也不是毫无依据。”去年底，英国《每日邮报》曾公布一份全球各国足球联赛排行榜，中超联赛以36.3分位列世界第16位，超越日本J联赛，位列亚洲第一。在上座率一项中，中超以场均观众18756人位列世界第9位、亚洲第1位。中国足协副主席魏吉祥在上个月参加青少年足球活动中还表示，要将中超打造为世界第6大联赛。相比英超每年约17亿英镑的版权费，中超版权的3亿元不值一提，只是中超的水平、职业化配套环节等目前还无法与英超这样的顶级联赛相提并论，但可以看出，赛事媒体版权拍卖是发展趋势。
高质量的转播制作是关键
3亿元谁来接盘？现在还不得而知。但这个天价能否收回成本并盈利，也是外界关注的。云传媒拥有2014-2017赛季中超联赛独家电视卫视版权，价格大概是每年千万，今年云传媒董事长李璐瑒宣布以不低于1500万的价格转让50%的公司股份。李璐瑒给成都商报记者大概算了下这3亿元会怎么分担到电视、地方台、网络媒体等，他预估其中有2亿元需要靠网络媒体来支付，“过去不到8000万的版权费分担，网络媒体一家拿下估计是400万-800万不等，如今的价格应该要3000万-4000万。在我个人看来，短期内是赚不回来的，从长远来看，因为中超具备战略投资价值，那么不一定在初期考虑亏损，应该是想要看到更长远的合作。”
张庆也表示，“购入战略性资源容易引发极大的关注，利用其在资本市场运作是可能收回这部分成本的，比如公司股价的上涨，吸引到新一轮的融资等。”关于盈利空间，张庆认为在转播制作方面中超还有较大的提升空间，“中超的职业化和中国体育的竞赛表演业还需要长足发展，高质量的转播节目制作是发展竞赛表演的关键。”
成都商报记者 盖源源（来源：成都商报）
本文来源：网易体育
作者：成都商报
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王晓易_NE0011
