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姚明刘翔退役后 孙杨有望成为下一个全民偶像

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姚明、李娜、刘翔退役后,中国体育再无“全民偶像”,孙杨有无可能接班?昨天,记者采访了体育营销、体育产业方面的专家,他们均表示,竞技层面孙杨天赋异禀,犹如一块价值连城的玉石,但如何雕琢成精品,他的个人形象需要重塑,培养超级明星的素质和气质。

游泳世锦赛激战正酣,在出色的成绩下,孙杨过去负面新闻的影响在逐渐淡化,外界对他的期待仍在。姚明、李娜、刘翔退役后,中国体育再无“全民偶像”,孙杨有无可能接班?昨天,记者采访了体育营销、体育产业方面的专家,他们均表示,竞技层面孙杨天赋异禀,犹如一块价值连城的玉石,但如何雕琢成精品,他的个人形象需要重塑,培养超级明星的素质和气质。

个人实力

禁药风波后仍夺金 孙杨具备硬实力

本届世锦赛,孙杨依旧是最受关注的中国选手,不仅因为他一口气报了4个单项和1项接力,还因为这是他在禁药风波后重回顶尖行列。

2014年孙杨被曝出在全国游泳冠军赛的兴奋剂检查中出现阳性,遭到禁赛三个月的处罚。四个月不训练孙杨全身虚胖,游泳队为其请来林丹的体能训练师李春雷教授。经过几个月魔鬼训练孙杨终于在亚运会夺冠回归,但当他去年11月赴昆明高原训练时,5月发生的禁药事件才被曝光,孙杨再度卷入舆论漩涡。李春雷说:“孙杨一度不吃饭、不睡觉、不训练。”张亚东也表示:“他平时很注重这个,现在很有可能将他的人生都毁了,确实很难过。原以为3天他能走出来,可是没想到用了整整一周。”禁药事件让孙杨与澳洲教练丹尼斯被迫分手,孙杨跟随丹尼斯的弟子布莱恩训练。

400米自由泳蝉联金牌后,在体育经纪专家看来,孙杨绝对具备成为体育超级明星的硬实力。关键之道体育咨询有限公司CEO张庆告诉记者,“孙杨是中国第一个男子游泳奥运冠军,有突破意义,且蝉联世锦赛金牌,明年里约奥运会仍很有争金实力,所以他具备成为超级明星的硬实力。”原中体产业管理集团常务副总裁王奇也表示,孙杨就像一块价值连城的玉石,“年少成名,天赋异禀,可以说在竞技层面他是难得一遇的天才。”虽然项目不同,但就运动成就来说,孙杨与刘翔、李娜这样的中国体育旗帜性偶像相差无几。

公众形象

性格叛逆导致负面 个人形象有待重塑

过去的两年多,孙杨场外负面新闻的影响力似乎超过了比赛本身。换教练风波、无证驾驶、禁药事件饱受诟病,广告商一度抛弃了孙杨。“体育市场对负面新闻是比较忌惮的,尤其是体育运动影响着很多的青少年,阳光健康的形象有着良好的示范作用,对运动员来说价值千金。”张庆说,姚明、李娜、刘翔这些中国体育超级偶像几乎没有负面新闻,这点上孙杨还有不少距离。

在王奇看来,超级明星应有明星范儿,骨子里散发出明星气质,但现在的孙杨还不具备领军的明星气质,“大家都有印象孙杨爱哭,赢了输了都会哭,特别是输后表现出委屈,有些埋怨别人,这都不是大气的表现。”王奇是中国最早从事体育广告的一批人,他认为超级体育明星对外呈现的形象一定要自信,但不能跨越到自恋、自负。

超越自我

诚实与受众沟通 孙杨需寻求蜕变

世锦赛出征前,孙杨训练时接受记者采访,不少人感觉到孙杨变乖了,懂得为他人着想,与外界更好地沟通。从去年亚运会记者采访孙杨就发现,他不再那么高高在上,与伦敦奥运会后孙杨参加大运会时避开记者拍照等行为判若两人。

在成为关注度很高的公众人物后,孙杨的一举一动都被媒体观察,但他似乎没有找到内心与外部世界的平衡,更没有良好的公关意识。这在他无证驾驶后有明显体现,当时他在认证微博上发布致歉信,短短几行字引发网友大规模吐槽,“忙于训练比赛”成为无证驾驶的借口,这实在令人费解。张庆说,负面新闻的影响在淡化,但不代表完全消失了,“人们向前看,但需要你的态度,孙杨要成为超级明星,就应该让外界看到他寻求成长的领悟。要诚实与受众沟通,去精进修为,如果有导师去引导他会更好。”张庆表示,如果孙杨真的意识到他的一举一动会影响很多青少年,那么他以后会知道怎么去维护自己的形象,真正完成自我蜕变。

盖源源 杨娜

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