网易体育2月14日报道：
万达集团以10亿5000万欧元的价格从商业集团“Bridgepoint”手里收购了盈方体育营销公司，这则消息引起的关注程度不及入股马德里竞技，但其影响力是购买俱乐部部分股份这样的单纯商业收购所无法比拟的。单就意大利来说，这次收购的意义也是深远的，AC米兰已经坐不住了，主动示好王健林，不仅是个别俱乐部，某种程度上万达集团甚至会影响到意大利足球的发展方向。【推荐阅读-曝米兰融资瞄准亚洲中东 王健林有意注资红黑军】
盈方是一家国际性的体育营销公司，是世界五大体育营销公司之一，业务范畴包括媒体版权销售、媒体制作、商业赞助、赛事组织等等。目前公司CEO是菲利普-布拉特（现任国际足联主席布拉特的侄子），公司总部设在瑞士祖格，在全球13个国家拥有25个办事处。在足球领域，盈方是2018和2022年世界杯的转播销售商，拥有亚洲26个国家和地区的足球赛事转播独家销售权，和国际足联以及多个国家足协和俱乐部都是合作伙伴关系。不止足球，盈方也涉及其他多项体育运动，比如滑雪、冰球、手球、排球、篮球和自行车等等。
盈方在2011年被“Bridgepoint”集团收购时的价格是6000万欧元，比起现在的价值几乎翻倍，他们2014年的营收是8亿欧元（另外还有8000万的活动资金），不过盈方的眼光并不止如此，他们的目标是超越IMG集团（去年营业额为13亿欧元）成为全球最大体育营销公司，可以说王建立收购的是一支潜力巨大的公司，从购买马德里竞技20%股份到收购盈方，可以看出王健林在体育商业领域的野心。
盈方对意大利足球经济的影响
万达收购盈方的影响力是巨大的，在这里只说对意大利的影响。盈方在意大利足球中的地位是非常重要的，意甲联赛的转播权销售就是他们全权负责的，与其他联赛不同的是，意甲的转播权是有最低保障金的，根据《米兰体育报》提供的数据，去年这个数字是9.8亿欧元，也就是说盈方要保证意甲的转播权收入要至少高于这个数字；盈方同时要保证意大利足协的广告收入要至少达到1400万欧元；另外盈方和大部分意甲球队都是合作关系。总之，无论是意甲联赛、意大利足协还是各俱乐部，只要是和意大利足球相关的活动，盈方基本都有参与，盈方每年给意大利足球带来的直接收入是惊人的11亿欧元。
盈方意甲合作项目
AC米兰俱乐部其实已经和万达入主前的盈方有合作关系，他们与亚特兰大、切沃、热那亚、国际米兰、拉齐奥、巴勒莫、桑普多利亚、乌迪内斯和意乙的巴里的商业推广和赞助都是由盈方负责的，罗马和盈方是媒体合作，另外，意甲除了萨索洛和都灵都与盈方有商业合作。
欧洲五大联赛各项收入对比
五大联赛收入对比中，可以看出意甲联赛的电视转播收入属于一流水平（英超在签订新转播之前已经高居第一位，签订新合同后，已经将其他联赛远远甩在身后了），并且明年预计将有20%的涨幅，不能忽视盈方在其中起的作用，他们去年向意甲联盟收了4000万欧元的劳务费，盈方意大利绝对是盈方营销公司中最具实力的分部之一。
对比数据中，意甲球场收入这一项与德甲、西甲和英超有较大差距，盈方意大利掌门人马尔科-波加雷利去年11月接受《米兰体育报》采访时虽然没有明确表示公司未来目标，但倾向还是很明显的：加强与欧足联的合作以及瞄准未来球场商业开发领域，进一步提升意大利俱乐部在欧洲中的竞争力，盈方迎来新主人绝对是向前发展的一个契机。万达集团在内地拥有71家旅馆，6600家影院，99家商场，在AC米兰建设新球场急招赞助的时刻，作为一个出色的地产商人的王健林不可能没有想过入资。
据《罗马体育报》等多家意大利媒体报道，万达集团有可能对AC米兰新球场进行投资，并在将来进一步成为米兰股东，投资级别将会达到2000到3000万欧元（目前AC米兰市值10亿欧元），盈方意大利总经理波加雷利也说：“万达集团投资新球场建设是可能的，这对米兰这样的想要建球场的俱乐部来说是个机会，这给球队提供了新的解决办法”。
早在去年十一月波加雷利就透露过，来自中国和美国的财团正在考虑收购盈方，AC米兰方面肯定早有耳闻，与中国企业合作这也与米兰目前商业开发路线相一致，东方市场是米兰最近几年非常看重的，已经有消息称米兰打算在夏天访华，并在上海建造一座与“米兰之家”类似的建筑来吸引中国球迷的关注。王健林收购盈方的主要目的不在意大利方面这是可以肯定的，但显然芭芭拉提前一步看到了商机，作为商业开发主要负责人的她，如果能成功吸引万达集团入股，既解决了球场资金问题又扩展了商业开发规模，必将成为继“米兰之家”和新球场计划之后芭芭拉又一重要功绩。
本文来源：网易体育
作者：迷徒
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