恒大看中卡纳瓦罗形象 借助足球营销推广集团产品
恒大不断夺得的中超冠军，已让有些球迷感到麻木。甚至主教练里皮，这样世界级名帅都已让一些球迷审美疲劳。足球圈有时不光是足球的事，就像娱乐圈一样，时不时需要点新鲜事来刺激下粉丝的眼球。
恒大集团一向喜欢借助足球营销，推广多元化产品，营销成功的基础自然是足够的关注度，而为球队注入新资的阿里巴巴集团也不希望球队关注度下降。在今天的经济状态中，最重要的资源既不是传统意义上的货币资本，也不是信息本身，而是大众的注意力，只有大众对某种产品注意了，才有可能成为消费者。此乃“眼球经济”，而恒大显然深谙此道。
选择卡纳瓦罗出任主教练，就是这样的出发点。这一手笔，也和恒大以往的经营策略一脉相承。在商界雄心勃勃的恒大并不会做亏本的卖卖。近几年恒大引入的巴甲MVP球员孔卡、传奇教头里皮、意大利球星迪亚曼迪、吉拉迪诺等交易，都被媒体“热炒”了一阵子，产生了非常大的影响。
这一次，恒大看来又成功了。除了执教资历尚浅，卡纳瓦罗拥有恒大想要的一切：成功的职业生涯和的荣誉、与里皮一脉相承的足球风格和超高的足球智慧、在欧洲深厚的人脉积淀、年轻、在中国拥有超高人气、英俊帅气的外形、有口皆碑的人品……这些都将对恒大推广集团整体形象和其他产品产生帮助。据悉，已有众多商家盯上了这位意大利帅哥。想必下赛季恒大的拥趸中，将有很多女性球迷加入。
去年亚冠决赛时，恒大就曾推出恒大冰泉。借助那场比赛的超高关注度，恒大冰泉的品牌在一夜之间传播到全国，乃至全亚洲，有研究者将它看作中国迄今最成功的事件营销案例之一。这种借助体育的营销方式，恒大屡试不爽。今年亚冠联赛1/4决赛第二回合的比赛中，恒大的胸前广告变成“恒大粮油”。
而在中超与国安的争冠战中，不仅广州恒大球员身披“咔哇熊婴幼奶粉”球衣出战，观众看台均覆盖咔哇熊奶粉的广告幕布。尽管这一举动有违规的嫌疑，但足以见得足球已成恒大推广新产品的利器。
可以说，恒大之所以选择卡纳瓦罗，就是看中他的“脸”。这个“脸”不光是指帅气逼人的颜值，也包括履历、口碑等“脸面”。而卡纳瓦罗的中超之旅尚未开始便已有众多问题需要面对：里皮的技术总监角色将如何扮演？表现没有达到期望的迪亚曼迪和吉拉迪诺将如何处理？中超特殊的足球环境是否能够适应？……卡纳瓦罗的主教练处子秀是失败的试验还是与恒大共赢，我们将在新赛季拭目以待。
本文来源：网易体育
作者：咔噗
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王晓易_NE0011
