新华社:下一个中国体坛“巨星”或来自高尔夫

2014-10-03 13:18:22 来源: 新华网 举报
0
分享到:
T + -
一名运动员成为明星,固然离不开本人的天赋和努力,但是在体育职业化和商业化的时代背景下,更与雄厚的赞助和支持密切相关。当国际品牌把一名优秀运动员纳入营销计划的时候,背靠中国这个庞大的市场,他(她)成为“巨星”的时间也就不远了。

新华社记者王子江

过去10年来被公认为中国体坛“巨星”的姚明、李娜,先后告别运动员生涯。刘翔在伦敦奥运会后也很少出现在竞技场上。如今,正在仁川参加亚运会比赛的孙杨,算得上少有的中国“巨星”了。那么,中国体坛下一个“巨星”会是谁?会来自哪个项目?

我们所认为的“巨星”,其实并非是像乔丹、罗纳尔多、梅西或者贝克汉姆一样近乎全球家喻户晓的人物。中国明星成为“巨星”的原因,是因为他们参与的是当今世界普遍流行的大项目,同时他们也是在各自项目中取得世界级成功的中国运动员。另外,他们受到国际大公司的青睐赞助,经过精心打造,代言开发广阔的中国市场。如果依据这些条件来判断,孙杨无疑都具备。而其他人也是如此。

拿姚明来说,NBA经过上世纪90年代在中国处心积虑的市场拓展,2001年终于结出硕果,用近10年的时间,打响了姚明品牌。刘翔的诞生,则与2008年奥运会紧密相连。刘翔2004年赢得雅典奥运会金牌,达到个人职业巅峰,接下来的4年时间,全国都在为北京奥运会预热,全民处在迎接奥运会的狂热中,中国市场被全世界瞩目。这时候没有比刘翔更加合适的品牌代言人了。

北京奥运会热潮过后,加强全民健身、发展职业体育的呼声越来越高。正是在这股潮流中,李娜强势崛起。2009年1月,也就是在北京奥运会闭幕三个多月后,网管中心允许她单飞,那年她世界排名第23,此后一路走高,直至达到世界第二。

至于李娜、孙杨反传统、讲求个性、与传统奥运冠军格格不入的形象也逐渐深入粉丝心中,但这种形象是出于真正的个性还是商业的包装,人们很难知道。比如,像这次亚运会前发生的孙杨挑战朴泰桓的“广告风波”等。

一名运动员成为明星,固然离不开本人的天赋和努力,但是在体育职业化和商业化的时代背景下,更与雄厚的赞助和支持密切相关。当国际品牌把一名优秀运动员纳入营销计划的时候,背靠中国这个庞大的市场,他(她)成为“巨星”的时间也就不远了。

下一个“巨星”出现在哪个项目?大家都在期待。

大胆猜测一下:可能来自高尔夫。高尔夫将在2016年里约奥运会上成为正式比赛项目,该运动在中国代表“高大上”,但近20年很多球员前赴后继,依然没有大的突破,而中国的高尔夫选手,大多与传统的体校制度无关,职业化程度很高,容易为市场接受。

去年在美国大师赛上创造业余选手记录的关天朗已经15岁。一个桃子已经长大,离成熟摘果的时候就不远了。

genimicheng 本文来源:新华网 作者:新华社记者王子江 责任编辑:王晓易_NE0011
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 时尚
  • 科技
  • 军事
  • 汽车
+ 加载更多新闻
×

中专生逆袭世界级记忆大师,她靠啥

热点新闻

态度原创

精彩推荐
海淘品牌
阅读下一篇

返回网易首页 返回体育首页