冬奥十事第十期："寒酸"的冬奥会影响力

冬奥会规模盈利远不及夏奥会,无巨星+项目小众+严重破坏环境

毋庸置疑，索契冬奥会将被贴上“成功伟大”的标签，但如果将夏奥会作为参照物的话，冬奥会包括规模、参赛人数在内的多方面指数都要甘拜下风。先看参赛规模，从1924年首届冬奥会至今，参赛的国家地区数量没超过100个，温哥华冬奥有91个参赛国已是最多，索契冬奥仅有88个代表团。反观夏季奥运会，1968年夏奥参赛国数量已是112个，北京奥运多达204个参赛国。参赛运动员数量上冬奥更是被甩出两条街，2010年温哥华参赛人数为2701人，索契冬奥有2871人征战，而北京夏奥有11438运动员参赛，其实1920年安德卫普夏奥也仅比今年冬奥少218人。

再看吸金比拼，2008年北京奥运会赞助收入20.84亿美元，都灵冬奥这方面收入相比少了8亿多美元，而转播收入2008年北京夏奥是8.51亿美元，都灵冬奥仅有4.06亿。至于项目设置上，冬奥比赛要非常依赖于环境和比赛场地，索契冬奥会设立了15个大项，夏奥进入上世纪70年代后设项达到了20项以上，北京奥运更是达到了28大项之多。而媒体报道规模比拼自然是夏奥占优，北京奥运会光是注册的记者就有11000多人，比如田径、足球等项目没有赛场颁发的混合区和新闻发布会的卡无法进入，温哥华冬奥会只有花样滑冰和冰球两个项目的决赛要先申请门票，可见冬奥会的热门项目和受观众热捧的项目还是少。

冬奥会商业价值不如夏奥会，缺少有号召力的巨星是最重要的原因之一，北京夏奥在鸟巢有博尔特横空出世，在水立方诞生了菲尔普斯这样的八金王，可能称得上是冬奥世界级明星的又有几人，怪不得国际乒联主席沙拉拉认为冬奥会是对奥林匹克的“补充”。与夏奥相比，冬奥对自然环境破坏较严重，1998年长野举办冬奥为修建雪场砍伐了很多树木，遭到当地的老百姓严重抗议，温哥华冬奥会雪场的建设其实是破坏了动物们生活的地区，而索契冬奥会85%基础设施需要从零开始，因大兴土木，很多索契当地居民生活在无休无止的建筑环境中，噪音尘土污染对居民也是巨大的折磨。综上所述，通过对冬夏两个运动会的数据分析不难得出，冬奥至少到目前为止还只是“小众”运动会。

6成网友曾不知温哥华冬奥会举行,央视200人团队报道66位中国运动员

索契冬奥会大幕落下，尽管让人感到有几分不舍，但也不全是留恋的声音，有网友就表示：“谢天谢地终于闭幕了，体育频道整天播这些毫无观赏性的比赛，简直糟透了。”尽管这只是个别人发出的吐槽，但不可否认确实有一部分人对冬奥会不感冒，而由此引出的老生常谈话题是，央视体育频道作为国家电视台如何更好地利用手中的平台和资源，满足更多受众的需求。

尽管中国参赛运动员仅66人，但为报道索契冬奥会央视派出200人团队，投入三个频道转播报道索契冬奥，网友对此调侃冰壶台阵容强大。就在冬奥会期间，央视体育频道成为了冬奥台，除了NBA因为时间不与冬奥撞车得到“宠幸”，像CBA季后赛、女排联赛、邹市明职业赛统统靠边站，这自然引发了广大观众的不满，有网友就说道：“半个月没看体育频道了，快恢复正常吧。”其实众口难调，央视是否有必要对冬奥如此倾情投入并不是关键，重要的是，冬奥对于世界都是小众运动会，在冰雪运动并不发达的中国难受待见。看看2010年足球世界杯期间，中国无球员参加，央视70人报道团赶赴南非，CCTV5作为世界杯转播的主频道，直播56场世界杯比赛，录播全部64场比赛，为何抗议声寥寥呢？

其实年年岁岁花相似，2010年温哥华冬奥会央视前方报道团就有约200人左右规模，但根据某网站对冬奥会的关注度进行调查，有近六成网友并不知道春节期间将在温哥华举行冬奥会。球迷还对央视多个频道转播冬奥会而拒播东亚四强赛表现出强烈的不满，认为冬奥会项目太小众，很多人不熟悉冬季项目比赛规则和标准，而国足打破32年逢韩不胜，这么重要的比赛央视连现场报道都没有。一言以蔽之，不是央视不小心，而是广大群众对冬奥的真情做不到难以抗拒。

北京张家口申冬奥意义几何,冰雪文化底蕴远不如北欧深厚

尽管冬奥会的影响力有限，但毕竟冰雪最顶级盛会，北京奥申委在索契冬奥会主新闻中心举行申办2022年冬奥工作的新闻通气会，向世人介绍了北京张家口的申办情况。经过研究，中国奥委会以北京市名义向国际奥委会提出申办，如果申办成功北京将成为史上第一个举办夏奥会和冬奥会的城市，其实回顾以往举办冬奥会大多都是小城市，像索契只有人口30多万，毕竟举办冬奥会不是看城市名气，气候地理条件更有决定性，北京是世界闻名的大都市，申办冬奥意义又有几何呢？

毫无疑问，北京申办冬奥会将带动全民健身冬季项目的发展，对国民培养体育兴趣、参加体育锻炼起到极大的推动作用，也势必能提升张家口在国际知名度。但北京仅承办5个冰上项目，而在冬奥得雪上者得天下，索契冬奥会雪上有69枚奖牌，冰上项目只有29枚，也就是说冬奥会上雪上项目才是主流核心。

此外，无论是北京还是承办雪上项目的张家口，冰雪文化和冬季项目发展都够不上世界级的范畴，张家口冰雪文化旅游节举办了三届，但论知名度和影响力不及哈尔滨国际冰雪节，张家口市申奥办主任张春生坦承，中国的滑雪文化基础不如北欧深厚。冬奥会相比夏奥本就小众，加上北京仅承办冰上项目，张家口的冰雪文化还处在发展中，不可否认申办能聚焦世界目光推动雪上运动普及，但2015年7月揭晓主办城市答案，在这么短的时间内，北京张家口申办的意义能否落在实处还需要拭目以待。