李璐瑒:恒大非一般的土豪 亚冠是职业化20年奖励

首先李璐瑒说道：“中国发展到这个时候，需要有态度，我觉得我们今天的讨论现在已经有了态度，慢慢进入了这个主题。我们现在做的事情，单单从媒体角度上看，有很好的发展。三中全会之后，在很多方面都有了突破，其中在媒体领域的突破是有天花板的。我们为什么讲媒体的突破呢？我举一个例子，英超每一年的电视转播权，我估算，在全球的价值，相当于中超今天数据的100倍。”

在李璐瑒看来，体育行业的发展必须依靠媒体的传播，李璐瑒说：“其实体育就是一项娱乐的运动，这几百年都是这样的，有了报纸、杂志、图片，才变成了有了传播价值的一项运动，企业可以有赞助有商业信息。当出现电视才真正有体育产业，直到有了卫星电视才实现体育产业的产业化。有了卫星电视以后，体育产业放大了一百倍上千倍，真正成为一个产业，以前是很小的行业。现在互联网的出现，光纤带来互联网和手机端价值的提升。”

接下来，李璐瑒将中央电视台和地方电视台的价值进行了分析，并且表示在当下这个环境中，卫视的价值应该得到更大程度的展现，此外李璐瑒也认为在互联网和手机端不断发展的现状下，媒体之间也应该有广泛的合作，李璐瑒说：“中央台现在已经放下了身段，跟地方卫视进行联合，地方卫视跟新媒体也进行了全国联网。如果未来传统产业不能借助媒体类工具的话，我们永远在一个小屋里面来做。中国的职业化，职业化它不是市场化，不仅仅是市场化，不是仅仅是商业化。如果各个媒体来播放我们比赛，我们万达赞助的价值就提升了。”

李璐瑒作为投身中国足球较早的媒体从业者，对于中国足球一路走来的历程也有着自己的了解，他说：“中国体育这么多年没有进入到真正的产业化，奥运会是体育产业的集全国之力办一件事情，但对于地方的体育产业却是一个打击。打个比方，在广州亚运会和大运会之后，没有机构的持续化场馆开放关，所以广州人主要在澳门赌球。英超在广州收入非常棒，因为很多人赌球，很多的球迷参与其中。此外，有很多人观看足球，向恒大队的亚冠决赛，票价做到了土豪价格，恒大也是中国足球领域的土豪。”

在李璐瑒看来，恒大投资足球时间并不长，但获得了如此出色的成绩，这就是土豪的表现，“恒大就是土豪，但这个土豪不是一般的土豪，这个土豪也是有组织有纪律还有文化。用这么短的时间做到土豪冠军，这个历史永远都有可能，因为任何一件事都有它的客观规律。恒大做了这件事情，万达也在做自己的事情，但是从两者之间的表现不难看出，万达可以说是富绅，但恒大就是土豪。”

李璐瑒认为，中国足球的发展必须依靠媒体，因为媒体存在着自己应有的社会价值、媒体价值和边际价值，李璐瑒说：“恒大夺冠我想中国没有哪个媒体没报道这件事情，毕竟恒大是个土豪，所以他们推出特牛的晚会，中央台没有播，广州卫视播了。这个是插曲，这个可以有，但不能常有。那一天对于中国职业联赛20年只是一个奖励。前面20年，我们貌似职业，实际是从专业化向市场化过渡，只是像职业化了而已。”

李璐瑒继续说道：“然后我们再后面这十年，中国整个足球链条没有建立起来，所以前面十年是假大空，这是中国足球职业化的本质、实质没关系。就好比我今年40多岁了，我觉得在中国做到独立的民营媒体公司确实是一个梦想，确实是一个中国梦，很难很难。不过没关系，现在已经朝前走了一步。在这个行业下，中国足球有几个时间点，恒大是一个，那只是对中国足球20年坚持下来没有放弃的小小奖励。”

谈到坚持，李璐瑒也表示，自己在做媒体行业中，也在坚持着，李璐瑒给现场嘉宾说了一个小故事，告诉大家他为什么要坚持，“我接触到一个山东泰安的球迷，他在泰安一个县城，这些地方一般看不到中超直播，他们只能通过宁夏、甘肃这些卫视去观看中超。每到周末的时候，在他看来他们县城大部分男人都在屋里看球赛，这个地方好多看不到球赛，所以他们希望能在卫视频道看到中超。我当时特别感动，我当时答应他，我说我们一定坚持在中国，我想他们能看得到中超的转播。”

李璐瑒还在现场透露，明年他们将会和甘肃卫视合作，继续转播中超，在李璐瑒看来，把中超通过媒体传播给大家，将会让更多人喜欢上足球这项运动，“当年建宏、张斌、健翔他们播足球，很多观众通过电视喜欢上足球。什么叫社会价值？C罗进三个球，葡萄牙GDP都要涨百分之一点几，这是某些专家计算的，这也是足球的特点。”

此外，李璐瑒还提出，中国足球的发展，需要媒体去调剂，因为媒体是中国的体育产业的杠杆，可以做到价值再造。李璐瑒说：“我们不要看到恒大那么好，就去投资足球，我们希望做一些价值的再造，虽然很难，不过我想今天就是一个开始。因为我已经亮了我的态度，中国的体育产业中间的杠杆就是媒体，媒体接下来找到这个问题的解决方案，然后要去做好它，这是我们在中国足球和体育产业中担当的角色。我们希望能做一些事情，只要每个人都能做点事，每个人的一小步，就是中国足球的一大步。”