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奥运明星升值榜孙杨第一 贬值榜刘翔超李娜居首

2012-08-24 10:27:45 来源: 天津网-城市快报(天津)
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近日,中国品牌研究院发布了《2012中国奥运金牌价值报告》,其中数据显示中国受众对伦敦奥运会的关注度和期望值都有所下降,不及北京奥运和雅典奥运,代言费用上,林丹、孙杨领跑,但孙杨的影响力难以与刘翔相比。

代言费用:林丹孙杨领跑

单个企业对奥运明星代言人的心理预期价位:林丹约为600万元,孙杨为300万-500万元,冯喆、陈定、雷声、张继科等人为200万-300万元,易思玲、叶诗文、何姿等人为150万-200万元,邹凯、张雁全等其他人为50万-150万元。

孙杨、叶诗文、林丹成为600多位品牌总监最希望签约的奥运冠军代言人,分别获得了36、25、17票的支持。其余奥运冠军的支持票数均低于10,有15人的支持票数为零。

孙杨影响力难超刘翔

根据中国品牌研究院2007年发布的《中国奥运金牌价值报告》,当时排在第一位的刘翔商业价值为4.61亿元。如果加上北京奥运周期和伦敦奥运周期,刘翔在雅典奥运会获得金牌,带来的商业价值已经超过10亿元。中国品牌研究院预测,孙杨在伦敦获得金牌,商业价值的开发即使可延伸到巴西奥运周期,但其高度较难超越刘翔。初步估算,未来孙杨的金牌价值为4亿元左右,尚不及刘翔的一半。

奥运明星升值榜

1 孙杨

2011年身价300万元,奥运后超过1000万元。点评:年轻俊朗、从事主流运动项目,未来是像姚明一样长期保持商业价值,还是像师兄张琳一样昙花一现,取决于他的成绩。

2 林丹

2011年身价1460万元,奥运后身价2000万元-3000万元。点评:林丹身上不缺故事,欠缺的只是羽毛球运动的世界影响力。

3 叶诗文

2011年身价近乎为零,奥运后预计超过千万。点评:遭受国外媒体的不公正待遇会对她加分不少。

4 何姿

2011年身价约200万元,奥运后预计为1000万元。点评:短期内商业价值与郭晶晶还会有一段距离。

5 张继科

2011年身价约200万元,奥运后预计为1000万元。点评:“藏獒”与“血性”等关键词让他成为优质的品牌价值载体。

奥运明星贬值榜

1 刘翔

2011年身价2200万元,奥运后约为1500万元。点评:从北京奥运会因伤退赛,再到伦敦奥运会上打栏伤别,刘翔的赞助商们不得不改打“悲情牌”。

2 李娜

2011年身价近亿元,奥运后不确定。点评:网球运动员的主要商业价值来自大满贯赛事,因此对于李娜来说,年龄、状态和伤病是她的最大敌人,奥运失利反而有可能很快成为过去。

3 何雯娜

2011年身价500万元,奥运后约为100万元以下。点评:此次失金也许将令她不再受关注。

4 李永波

2011年身价300万元,奥运后约为100万元以下。点评:让球风波和各种负面新闻让李永波身处漩涡之中,作为本榜中唯一的教练,李永波注定是个话题人物。

段小西 本文来源:天津网-城市快报 作者:张璐璐 责任编辑:王晓易_NE0011
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