大运市场开发部长王智：赞助金额高出往届10亿

网易体育陈小闵5月20日深圳报道：

北京时间5月20日，2011中国体育营销峰会暨第二节互联网体育营销大将颁奖典礼，在深圳进行。本次大会以“未来.撬动90后”为主题，来自全国170多家体育营销企业的代表以及20多家媒体代表参加了本次会议。国家体育总局及大组委、热衷体育营销的著名品牌企业、顶级国际赛事承办方、业界专家齐聚一堂，共襄中国体育营销盛举。

下午14点30分，随着嘉宾们的陆续落座，2011年网易体育营销大会正式开始，著名体育主持人张斌作为本次会议的现场主持，宣布大会开幕。在第四单元的圆桌会议环节中，网易销售运营部总经理高超先生作为圆桌主持，与嘉宾广州亚运会市场开发部部长方达儿先生；王智先生；TCL集团梁启春先生；立白集团徐小东先生一起，出席了圆桌会议。

在圆桌会议中，立白集团的新闻发言人许晓东也畅谈了立白集团借助亚运推广的成功经验，“2010年我们的洗衣粉销量在国内达到了第一，因此我们就想到了亚运会，因为运动员拼搏的最终目的就是争第一，这和我们的洗衣粉销量第一，洗衣液的冠军品质是高度契合的。”许晓东谈到：“这时候我们就和网易亚运营销的团队进行了合作，开展了一个叫做‘齐为亚运加油，共筑冠军传奇’的活动，通过网上为亚运祝福，以及我们设置了一个官网和各个活动入口的介绍宣传，以及和线下的消费者互动，通过购买我们的产品，到网上输入条形码参与到这个活动，使得线上和线下结合起来。也很感谢网易亚运的营销团队，为我们搭建了一个很好的平台，迅速地使我们的洗衣粉第一，洗衣液质量非常好的信息传递到消费者中。因此我们对和网易合作的亚运营销的效果是非常认可的。”

在许晓东讲完之后，深圳大运会市场开发部的王智部长，也就大运的营销做了阐述。王智首先说了三个感谢：“第一，方部长给了我们很多的支持和帮助，包括刚刚的动员，所以对方部长表示感谢。第二，感谢台下来的企业家和各位专家。第三，网易让我感受到很多创新，有很多的不一样。网易在这个时间段举办体育营销的峰会，我觉得是有选择的，是经过谨慎而长远考虑的，而且你的主题定得非常好。当然我们也感谢助力大运，最重要的感谢是感谢网易，感谢网易给我们提供了这样一个机会，让我在这里想各位专家们学习、交流。”

说到大运会，王部长也对比了之前的奥运会和亚运会，“我们有更多的不一样，我感觉奥运和亚运可能有更多的利用奥组委、亚奥理事会的资源，有更多的更有特色的开发。亚运会更多的是打造，可能在座的每个人不一定都知道，国际大体联是权利拥有者。当然中国大体协给了我们很多的帮助，但是说到大运会，更多的要靠打造和创造品牌。说到大运会，我举三个例子来说明我们大运会‘不一样的精彩’。”

王部长也就三个“不一样”做了阐述，“相信各位都看到了，我今天穿的衣服，在我旁边的各位都是穿的正装。因为我经常跟90后在一起，我们大组委的工作人员，80后占了80%，我是1970年出生的，在大组委也算老大哥了，在这种环境下，我们要撬动90后，首先我们要能跟90后待在一起，能够知道他们的想法，才能够撬动他们，这是第一个不一样。第二个“不一样”，大家留意一下，我们是深圳第26届世界大学生夏季运动会，假如从全称的角度来说，奥运会是第××届奥运会，后面打一个括号，北京。大运会是第××届亚运会，后面打一个括号，广州。大运会按照这个方式传承下来，奥运会叫做北京奥运会，大运会叫做广州奥运会，大运会叫做深圳大运会，为了这个问题，我们困惑了很久。”

说深圳大运会，人家会觉得就是深圳市的大运会，关于这一点，王部长觉得必须在大运会这个平台上有很多的不一样，“我们必须要走出去，所以在名称上我们叫‘深圳2011世界大运会’，在这个品牌的创造上，我们也更多的围绕这个进行创造。”而对于第三个“不一样”则是：“无与伦比的奥运会，精彩绝伦的广州亚运会，给我们提供了非常好的开幕式的演出，在大运会的时候，相信各位也从官方的媒体获得了信息，我们的大运会会更多的回归运动的本色，就是我们其中的一些文艺表演的部分，可能只有很少的明星，甚至我们有一个计划连烟花也不放。大运会的品牌创造基础是非常可怜的，在之前我和市场开发部的部长郑明君在2007年打造第一份市场开发计划的时候，我们困惑了很久，最后我们确定了这个主题叫‘品牌奇迹，命运主场’，我们利用深圳大运会这个载体，把大学生运动会办成更接近运动本色的，与奥运、亚运不一样的，更多的是一个大Party的理念。通过这个理念，我们也开展了市场开发的工作和计划。”

王部长还给大家公布了一组大运会市场开发的数据，“现在签约43家，赞助金额是12亿，这个金额相比奥运会和亚运会实在是太少了，但是让我们感到高兴的是，在国家大体协的帮助下，比以往的25届高出10亿左右。我们的特许签约现在有65家，在市面上有2000个网点。另外我们也成立了品牌宣传与推广工作组，我们主办的一系列的活动。在门票方面，奥运会和亚运会都有非常好的经验，到了大运会，这对于我们的团队来说是非常大的挑战，现在门票方面还不能给大家一个非常满意的数字。