网易体育5月20日报道:
2011中国体育营销峰会的第一场圆桌讨论汇聚了网易体育频道的副总监张黎、WTO亚太区总裁陈述、中国网公司总经理张军慧、央视IMG体育赛事管理有限公司执行总经理郑梦晖、中国大学生体育协会专职副主席王晓毅、欧迅体育文化传播董事长朱晓东等业界精英，他们共同对《90后体育营销的构想和实践》进行了深入的讨论。
WTO亚太区总裁陈述以网球为例，他认为对网球运动员来讲，最重要的一点就是要跟球迷有良好的关系，经常有互动，这样的话才能够使得这项运动能够得到更多人的关注，特别是面对新一代，推出了新的品牌活动，叫做"因坚强而美丽"。"在这个活动中，我们用的是38名WTA非常顶级的运动员和正在成长的运动员做一个很短的视频，然后放在一起，讲述自己在网球道路上的成长过程。其中包括塞尔维亚运动员安娜·伊万诺维奇，讲述她在战后的塞尔维亚训练。还有李娜肩负着要夺取中国第一个大满贯冠军的重任，她是怎样的心态。通过电视、平面媒体、数字媒体，在全世界80多个国家发布，借此跟广大的球迷进行互动，每天通过facebook、推特等等社交门户网站，向广大的球迷发布信息。"
央视IMG体育赛事管理有限公司执行总经理郑梦晖同样通过举例子的方式来说明90后、体育营销之间的关系，只不过他举的例子显然更生活化。"在国外看赛车跟中国不一样，在上海赛车场是孩子非常多，很少有父亲带着孩子去的。战后欧洲汽车产业的高速发展，现在是爷爷带着爸爸去看，爸爸带着儿子去看，他们是有很好的传统在里面的。他们把自己的产品的特质附加在这个赛事里，不管遇到什么样的危机，这个企业都有固定的消费群体坚持下来。说的容易，做到难，如果让我想想中国有什么百年企业，我能说上来的可能只有茅台、同仁堂之类的企业，我希望多少年之后，还有人记得'安踏'。"
网易体育频道的副总监张黎对上述两位嘉宾的发言颇为赞同，他强调刚才大家说到体育营销的威力，以及做体育营销所需要的不浮躁的心态，让自己的品牌文化与体育赛事的文化相结合的做法，实际上这样一个长期的做法也是在渗透到一个人的成长过程中的。"对我们的年轻一代，只有我们这样真正沉下心去做，做年轻人的事情，让他们喜欢上这样一个赛事，喜欢这样一个品牌。可能不一定马上带来立竿见影的收益，但是未来是属于真正做这件事情的客户的。"
本文来源：网易体育
作者：陈洪
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