安踏品牌总裁郑捷谈成功案例：签约孔令辉成推进

网易体育陈小闵5月20日深圳报道：

北京时间5月20日，2011中国体育营销峰会暨第二节互联网体育营销大将颁奖典礼，在深圳进行。本次大会以“未来.撬动90后”为主题，来自全国170多家体育营销企业的代表以及20多家媒体代表参加了本次会议。国家体育总局及大组委、热衷体育营销的著名品牌企业、顶级国际赛事承办方、业界专家齐聚一堂，共襄中国体育营销盛举。

下午14点30分，随着嘉宾们的陆续落座，2011年网易体育营销大会正式开始，著名体育主持人张斌作为本次会议的现场主持，宣布大会开幕。在介绍完来宾之后，网易公司门户总裁李甬先生首先代表网易发言。随后，安踏体育用品有限公司执行董事、安踏品牌总裁郑捷先生也作为演讲嘉宾发言。

虽然今天会议的演讲主题是“未来.撬动90后”，不过作为国内最知名的体育品牌公司，安踏品牌总裁郑捷却并未首先就90后的话题展开演讲，“本来大会是给了一个主题‘未来撬动90后’，但我心里在考虑，不是说我不愿意谈90后这个话题，但是我感觉，中国体育变迁不是简单的某年代。后来想了一想，讲一下我们自己的品牌，安踏。”郑捷笑着说：“这样说好像是自己在做广告，其实很多嘉宾都知道我们在国外上市，现在中国运动品牌一共有8个，昨天为止安踏创造的市值是350亿港币比排名后面的企业120亿港币，市值成为世界第四大的公司，我们就想和大家分享一下成长之路和体会，希望能给同行和体育营销的同伴，提供一些好的借鉴。所以主题稍微有些偏差。”郑捷先生今天带来的演讲主题是：“安踏品牌成长之路”。

郑捷先生说：“其实作为营销来说，我们体育品牌营销本身就是以主力消费群体的营销为目的。不同阶段行为生活消费方式的改变，对你来说意味着什么，你传播的模式去和他们进行有效接触，把自己的运动理念传播给他们，更重要的是他们愿意接受，无论是那个年代的人，对我们来说，只要是品牌定位的消费群体，都要去深入研究，都要找到适合他们的意识形态，用最有效的模式去传递给他们，才能让他们接受。”

作为一个中国体育行业的从业人，郑捷先生也回忆起了安踏的发展：“过去十年，中国体育行业迅猛发展，2001年我们做了简单做了市场布局，过去十年体育品牌营销的市场份额和国民经济一样与时俱进，国家体育发展大的推动下面，特别是08年奥运会，国家更多给了呼吁全民体育，给了整个行业很好的一个推动作用。”1999年年底，安踏签下孔令辉，之后孔令辉获得了悉尼奥运得冠军，“这是安踏体育用品上的一个巨大推进。”郑捷坦言，孔令辉的成功，也让安踏获益不少，这也成为安踏在明星效应上做出的第一次巨大成功案例。