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在2011中国体育营销峰会上，北京大学中国体育产业研究中心主任陈少峰进行了《从文化产业看体育营销》的主题演讲，他认为35岁以下的青少年已经成为体育产业的主力消费群体。
网易体育5月20日报道
北京大学中国体育产业研究中心主任陈少峰在2011中国体育营销峰会上，进行了《从文化产业看体育营销》的主题演讲，陈少峰认为35岁以下的青少年已经成为体育产业的主力消费群体，但在撬动90后的时候，也不能把80后、70后给撬没了，要注重多系列、多品牌战略。
"有的品牌把他的重点放在90后，但是他忽视了70后、60后、80后，那些人说你要搞90后，现在我买你的东西就变成装嫩了，这就存在很大的问题，所以大家记住，90后是我们关注的地方，但是营销上要采用系列的营销，而不是只有单一的品牌。"
陈少峰打了个比方，可以生产不同的系列，不同系列针对不同的消费群体。"35岁以下的青少年占到中国体育消费的80%以上，这主要是因为他们有消费力，青少年的消费能力分三种，一个是自己有钱，包括企业家和富二代，一类是白领，我们把他们叫月光族，一类是学生以下，从道理上说他们最没钱，但是他们的消费力最旺盛，这跟国外形成了很大的反差，我认为我们的学生和儿童出现了两个在国外没有的趋势，一个趋势是中国的收入权和收入支配权的分离，我们家长有收入权，他们的孩子有收入支配权，所以这使得孩子们很有钱。另外一个，孩子以后有6个以上的"赞助商"，包括父母、爷爷奶奶、外公外婆，所以90后绝对是现在消费的主力军。"
陈少峰认为体育营销一定要特别重视90后这个主力军，只也要注意，不要重视了他们之后又抛弃了其他的群体，在品牌转型中，既要针对年轻的消费群体，又要保障原来的群体的定位不会受到影响，或者说要思考他们不会相互排斥，这可以借鉴一下国外的系列产品，或者是多品牌的产品。
本文来源：网易体育
作者：陈洪
责任编辑：
王晓易_NE0011
