NFL进军中国步履维艰 王凯已成鲜活广告招牌

2011-01-20 05:53:19 来源: 网易体育 举报
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火爆的全美第一运动NFL启动中国战略多年来一路走得步履维艰,市场推广阻力重重收效甚微。而此番胡锦涛主席访美一行却让更多的人关注到了这个NFL赛场上的华裔球员。王凯如今已成为NFL在中国市场的广告招牌。

网易体育1月20日报道:

NFL在美国究竟有多火,这是对美式橄榄球项目的认知几乎为零的绝大多数中国人根本无法想象的。让我们来用数字说话,一探橄榄球在美国人心中的地位。定义2009年的美国,关键词毋庸置疑是那场席卷世界的金融风暴,但是NFL作为全美第一联赛,却并未受到很大影响,依旧扮演着美国人生活中“必需品”的角色,2009年初的超级碗在美国国内创下9870万的收视纪录,这一收视数据竟是接替布什出任美国总统奥巴马的就职典礼的2.6倍。而对比当赛季NBA总决赛的单场收视纪录,据ABC电视台统计最高纪录也仅有1596万,与超级碗更是无法相提并论。但就是这一火爆的全美第一运动,却至今未能成功叩开中国市场的大门。

·NFL为进军中国市场已布局十年

眼观大卫·斯特恩在中国市场将NBA推广地如火如荼、家喻户晓,不管是NFL的现任总裁古德尔还是前任总裁塔戈里亚布,谁人都想分一杯羹。斯特恩从每周集锦开始,到录播比赛,再到直播全明星赛、总决赛,直到现在全程直播NBA常规赛、季后赛一点点叩开中国的大门,并借助姚明进一步拓宽了中国市场广阔的“钱景”,从当初中国球迷对于NBA的一无所知,到如今斯特恩扩张到中国乃至全球的“捞金”步伐,NFL怎能不眼红,怎能不艳羡。要知道NFL才是美国职业联赛的绝对老大,他们当然不会袖手旁观看着巨大的中国市场的银子源源不断地流入位居他们之后排名No.3的NBA联盟。

其实,近十年来,NFL在中国市场的推广开发从未中断。首先,他们借用电视媒体平台试图撬开中国市场,CCTV体育频道、上海五星体育、广州体育以及新浪、腾讯等新兴媒体都以现场直播或录播的形式队NFL的比赛进行了播出,并且在2004年2月成立了NFL的中文官网,在这一平台上,球迷们可以随时看到及时更新的NFL最新中文资讯和配以中文解说的精彩视频。

此外,率先登陆中国的NFL中国办事处的人员也为这项赛事在中国的推广举办了各式各样的活动、联赛等。2003年时,他们在北京、上海和广州的学校中推广经过改良的腰旗橄榄球,共有来自84所学校的5万多名学生参与。在2004年和2005年,NFL在中国组办两届城市联赛以及“勇者之冠”的三城市争霸赛。2006年的夏天,NFL组织四位中国踢球手赴NFL训练;2008年起在北京和上海的酒吧每周举办“NFL中国之夜”的球迷观赛活动。此外,NFL还试图借“明星效应”扩大NFL在中国的影响力。他们力邀国内的超人气偶像组合五月天赴美亲身体验NFL的比赛、训练,打出了他们的一支明星广告牌。

对于NFL未来在中国的发展,他们的时间表也已经排的相当长远,显然这么大一块“蛋糕”是谁都不想错过。据曾经为NFL进军中国进行商务推广工作的上海某体育咨询有限公司介绍,NFL在中国市场推进的时间表大致为:用5年时间培育出一个球迷群体的雏形;10年后能出现一个NFL的姚明;15年之后或许会在中国形成橄榄球联赛,20年之后有望开始赚钱。

·中国本土推广艰难重重收效甚微

相比于NBA在中国市场的大获成功,NFL则更像是一个懵懂的孩子未能找到前行的方向。虽然谈不上四处碰壁,却也走的是步履维艰。在各种制约NFL在中国发展受限的原因中,薄弱到近乎没有的群众基础自不待言是最大的瓶颈。没有群众基础,这就使得商业大过天的NFL的未来在中国变得异常迷离。

中国的球迷可以对科比、詹姆斯、罗斯、韦德等NBA球星如数家珍,但对沃森这样NFL的传奇巨星却毫无概念。再说到美式橄榄球的规则,恐怕很多人都对其全然不知。更不用提基本为零的橄榄球基础硬件设施建设了。尽管王凯的出现为NFL带来了一次不错的机会,但我们所能看到的前面的道路仍然就只有一条窄缝,而那条窄缝对于NFL来说只有微弱的光芒。

体育文化的差异同样成为摆在NFL进军中国市场的道路上的一个大坎儿。想要让玩惯了乒乓球、羽毛球,看习惯了NBA的中国人真正了解美式橄榄球这项运动的独特竞技魅力、团队精神和复杂规则,并不是一件容易的事儿。正如北京体育大学著名学者易剑东在接受采访时说德那样,“除了中国人的身体并不适合正宗的美国橄榄球外,从哲学文化和生活理念的角度说,中国人更注重和谐统一之道,与美国人宣扬的征服与对抗有不小的差异。这就直接导致了橄榄球运动在文化形态上难以符合东方人的习惯。”

对于连一块合格橄榄球比赛场都很难寻觅到的国家来说,NFL一直以来意图打造的“中国碗”到目前来看也还只是水中花镜中月而已。连推广的步子都无法迈开,想要捞金就更是遥远的梦想了。

·王凯受主席接见有利于NFL在中国推广

如果说此前大家对王凯这个名字还略感陌生的话,那么此番胡锦涛主席的访美之行就让这位华裔小伙子的曝光度大涨。王凯与他的父母能够受到美国副总统拜登的邀请与胡锦涛主席共赴午宴,看重的正是王凯的“中国背景”。再看看同时受邀的姚明,王凯已然同姚明一样被贴上了“中国骄傲”的标签,这无关乎他在NFL的战绩,只因为他是站在美国第一大球类运动联赛赛场上的华人运动员。一餐重量级的午宴的影响力堪比一条精心策划的广告,又让多少人知道了NFL中原来还有个中国人。

有了姚明这样的成功典范,此次又有“高调”受到胡锦涛主席的接见,王凯还坐拥首位NFL华裔球员的“特殊身份”。面对巨大的中国市场,王凯无需广告包装就已经成为NFL在中国市场的头号代言人。而在NFL的赛场上,这位纯正血统的中国小伙子又成为一张货真价实的“中国名片”。在这片真枪实干的赛场上,王凯必须拿出足够令人信服的实力,让美国人看到“中国力量”的成长。毕竟,实力最强才是硬道理。

前路漫漫,NFL意欲在中国市场落地生根,也不能单单靠王凯这个敲门砖。群众基础的薄弱、体育观念的差异,都是NFL所面临的难关。

小小古惑狼 本文来源:网易体育 作者:胡莹 责任编辑:王晓易_NE0011
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