颜强:国米拜仁决战创造新商业神话

2010-05-26 11:37:28 来源: FT中文网 举报
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2009—10赛季的冠军联赛决赛留给足球世界的,除了穆里尼奥外,还有这项顶级赛事的全球性升值。马德里之夜,各种媒体的报道都较历届冠军杯决赛更丰富深入,各赞助商的品牌推广活动、与球迷的互动,更是达到了一个历史高度......

64年前的情人节,世界上第一台现代电子计算机问世,在美国宾夕法尼亚大学。这个因二战战火催生的玩意儿名叫ENIAC,占地170平方米,足有30吨重,能在1秒钟内完成5000次加法运算和500次乘法运算。这是改变世界的一个起点,60年后,这个庞然大物成为了弗里德曼写《世界是平的》灵感源泉之一,虽然60年后的电脑已经能够完成1秒1000多万亿次运算。

在这个已经似乎发达和复杂得无以复加的世界里,要实现新的突破,带来新的改变,几乎都是不可能的事情。然而越发达越复杂,越能将新的突破和变化推升到前所未有的高度。发明第一台计算机永远是最伟大的创举,但让计算机变成个人化产品,则让整个世界变得更加扁平。

因此我们不得不赞美普拉蒂尼带来的改革,将欧洲冠军杯决赛从周三夜晚移动到周末的夜晚。这是法国人竞选欧足联主席成功后,立即宣布的一项改革措施,只是在宣布时,人们对于他着重培育中欧、东欧足球力量的关注,要高于这冠军联赛赛制上的一处改变。然而2009—10赛季的冠军联赛决赛留给足球世界的,有穆里尼奥这样不世出的胜利者,有米利托灵动如蛇的临门一脚,却更有这项顶级赛事的全球性升值。

原因很简单,只是将决赛时间做出了一个简单的调换。

欧洲冠军杯本来就是一项周中赛事,得益于永远热衷国际事务并且创意十足的法国人。《队报》的先驱们,在二战结束后足球蓬勃发展的过程中,最早意识到了国际俱乐部赛事在周中进行,对媒体、对足球市场的巨大推动作用,于是有了欧洲冠军杯这个伟大的创意。于是冠军杯周中传统延续了60多年,虽然在商业化高速发展过程中,对赛只进行了改革,引入了联赛体制,对于赛时却没有做多少调整,因为传统意识是根深蒂固的:周末属于各国联赛杯赛。

约定俗成的延续中,大家都忽略了周中赛事对球员、球迷和媒体的诸多不便。普拉蒂尼的这一项改革,和他筚路蓝缕的球员经历以及足球管理者经历直接相关。他经历过1984年那次惨痛的海塞尔惨案,他知道作为职业球员,周末打完联赛收官战或者杯赛决赛,周三又要面对欧洲职业足球最高荣誉的挑战,在肌体、心理各方面,要求实在过高。作为管理者和经营者,他一直希望能够让这项赛事价值继续提升。欧冠毫无疑问是欧洲职业足球的皇冠,可是周中作赛,既不可能吸引最广观众群,也不可能给予媒体包装便利,更难对赞助商提供最合适的个性化服务,对海外拓展而言,还有尖锐的时差矛盾。

把决赛从周三移到周末,冠军杯巅峰之夜,给球迷豁然开朗的感觉。虽然欧冠周中赛事传统不可能完全改变,但是每个赛季至少有一个高光决战夜晚,值得人们长久期待。马德里作为第一个周末决赛夜主办城市,便是直接获益者。

根据英国考文垂大学市场统计分析,国际米兰和拜仁慕尼黑的决赛,市场价值将超过3.5亿欧元,上赛季巴萨和曼联的罗马决赛,价值为3.1亿欧元。5月22日这个周末,马德里共迎来新增旅游人口12万人次,带来的辐射经济效益更大。在传播和推广这项赛事上,周末的决赛,为球队、球迷、媒体和赞助商都提供了更好的准备空间。2009年巴萨曼联,吸引全球直播观众1.09亿,首次超过美国NFL超级碗,而马德里之夜,估计全球直播观众将大幅飙升到1.7亿人。球队得到更多备战时间自无疑问,球迷再也不用打破生活工作常规,来应对一个周三晚上尴尬的比赛时间,媒体和赞助商,也是大大的赢家。马德里之夜,各种媒体的报道都较历届冠军杯决赛更丰富深入,各赞助商的品牌推广活动、与球迷的互动,更是达到了一个历史高度。

特别是对于中国这样的欧冠海外市场。以往周中赛事,给球迷留下了很多疲乏、混乱的印象。5月22日夜晚8点,我在北京后海参加一个拜仁球迷聚会时,就感受到了前所未有的观众热情。这个夜晚成为了球迷尽情享受足球的美妙时刻,一定意义上,在期待比赛过程中相互交流带来的乐趣,甚至要高于比赛本身。这样美妙的足球氛围,对商业赞助者更是可遇不可求的机会。

普拉蒂尼未必是个天才,但他天才的一指,提升了冠军杯的整体价值,让冠军杯更深入地影响到了足球人群。穆里尼奥是个天才,而在第一个周末冠军决战夜,他也是最大的幸运儿,因为在一个更加扁平的足球世界里,穆里尼奥的欧冠神迹得到了更好的传播平台。

注:本文仅代表作者本人观点。

齐达内 本文来源:FT中文网 作者:颜强 责任编辑:王晓易_NE0011
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