五棵松体育馆豪掷两亿元整改 目标直指湖人主场

2009-10-13 16:44:03 来源: 网易体育
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NBA中国赛:为京西综合文化体育娱乐中心揭幕

一场精彩纷呈的NBA季前赛,安东尼、比卢普斯与格兰杰的巅峰对决,带来了金秋十月中国体育市场的高峰时刻。球市的火爆、现场气氛的热闹和比赛的精彩程度相得益彰。10月11日,一切都显得很完美。

同时亮相的是焕然一新的五棵松体育馆,这座承担了北京奥运全部篮球赛事的金色体育馆,拥有中国最现代化的结构和设备,却一度因为奥运标准不符合商业标准而受到质疑。能容纳18000人的五棵松体育馆,每年将举行一百场左右的大型活动,包括篮球赛事、冰上项目、拳击、斯诺克、大型演唱会、马戏表演、时尚典礼等,预计人流可达百万以上,这就对场馆的设施、物流、搭建便捷度等提出了更高的要求。奥运之后,从2009年初开始,业主方五棵松体育中心有限公司投入了两个亿的资金,对其进行全面整改装修。据其负责人介绍,整改的重点是功能用房、货运及搭建的母格结构。2009年10月9日,一位NBA方面的官员步入球场后,非常惊喜,称这里和NBA的顶级球场没有任何差别了。

“我们的目标是斯台普斯中心”,五棵松文化体育中心有限公司负责人表示。斯台普斯中心是NBA霸主湖人队的主场,是全美最受欢迎的体育中心,除了体育赛事之外,每年能举办三百场以上的大型活动,其中包括格莱美颁奖典礼。从球场规模、硬件设施设备来讲,五棵松体育馆已经完全可以和斯台普斯中心、丰田中心等相媲美。但要成为NBA式的综合性文化体育娱乐中心,还需要先进的理念和专业的运营管理,因此,2008年1月31日,五棵松文化体育中心与NBA中国、世界著名体育娱乐推广商AEG正式建立了战略合作伙伴关系。“我们要给中国篮球市场带来新的元素,这里举行的不仅是体育赛事,更是盛大的party。”

中国篮球迷们尽情享受着自己的节日party,NBA中国赛的成功自然给人们带来更大的想象空间——接下来还会有什么?这背后折射出中国体育的尴尬处境,诸如过于重视竞技体育,而群众体育基础薄弱;比赛内容单调乏味,缺乏互动环节;体育馆配套商业氛围不足,无法满足观众娱乐需求等。后奥运的中国体育环境里,真正具备大众影响力和商业前景的运动资源,并没有人们想象中那么丰沛。“NBA中国赛一年毕竟只有几次,大多数时间,老百姓去哪里玩、玩什么?”这是摆在五棵松文化体育中心面前非常现实的问题。

五棵松体育馆只是五棵松文化体育中心整体商业项目的第一步,在它的西侧,是一栋面积达三十多万平米的L型商业大楼,叫做华熙乐茂;在它的南侧和北侧,分别是几十万平米的绿色广场和横贯东西的步行街。不仅如此,这里还有电影院,也是亚洲最大最高端的电影院。

“对广大篮球迷们来说,与NBA亲密接触将不仅限于一年一度的NBA中国赛“。华熙乐茂里,拥有全球最大、亚洲唯一的NBA CITY。5000平米的NBA CITY分为三层,第一层提供正品NBA球衣、饰品、纪念品专卖;第二层是NBA俱乐部,每个月都有两名NBA球星来此与球迷互动;第三层是纯正NBA主题餐厅。球迷在这里可以全面享受NBA文化的快乐。

乐茂大楼的南侧,是面积达几十万平米的绿色广场,这里由已经拆除的奥运棒球馆改造而成——“棒球运动鲜人关注,与其用来养蚊子,不如拆了给大家提供一个休闲锻炼的场所,”五棵松文化体育中心负责人笑言。广场建成之后,一年四季都会举办诸如嘉年华、人造冰场等活动,与篮球馆、步行街等形成互动;还会与北京市天文馆合办一个专业的天文基地,为喜爱天文的孩子们提供实现梦想的平台。

五棵松文化体育中心负责人表示。一万多个车位、直通地铁的地下通道、位于海淀、丰台、石景山三区核心区域的地缘优势、五棵松地区人群高素质、高收入等特征,都是其充满自信的坚实基础。

NBA中国赛的打响,为这座梦想舞台,京西地区的综合文化体育娱乐中心盛大揭幕,美轮美奂。

健聪 本文来源:网易体育 责任编辑:王晓易_NE0011
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