网易体育11月4日讯 多支球队转播无法落实，表明联赛的健康状况已经出现问题。从一半以下的上座率，到今天不少场次爆满，联赛的票房逐步有了提升，但毕竟电视直播才是球队最广泛的宣传渠道，目前CBA的转播潜能并未比发掘出来。
联赛共有16支队，涉及到的地方电视台很多，收视率也高低差距巨大。影响收视率有几个因素：首先是当地群众的人文氛围，对体育运动尤其篮球热衷与否成决定性因素。这有着显著的地区差异，即使在同省同地区不同城市也存在。例如一场普通CBA常规赛在东莞常常能爆满，但上赛季宏远把主场放在广州，票房差距就很大。其次，就是当地是否有球队，球队战绩好不好。为子弟兵呐喊助威是赏心乐事，球队战绩好坏直接影响票房，上海男篮在姚明离开前后的反差就是明证。另外，就是电视台转播是否专业。不是所有地方都有体育频道，而节目是否专业、直播质量也是影响球迷关注的原因。
三冠王广东宏远是CBA票房的佼佼者，其比赛转播经营也是各俱乐部的典范。在不少CBA俱乐部为电视转播伤透脑筋的时候，宏远俱乐部早已经实现电视转播创利。近五年宏远主场的票房一直都那么好，是因为建队至今俱乐部一直重视市场培养，球队早已成为东莞的标志，球员也成为球迷心中的明星。最重要的是宏远的成绩一直名列前茅，比赛精彩程度在联赛首屈一指，广东球迷充满荣誉感。在这些因素的保证下，宏远比赛的收视率一直在广东电视台的直播节目中排名前列，广告招商自然不成问题。据业内人士透露，直播广东的收视率并不比英超和NBA比赛差，有时CBA和英超播出时间有冲突，也只是受广告赞助商的压力才被迫向足球比赛让步。
但在其他球队，情况并不都这样乐观。CBA不少缺乏竞争力的球队，球迷不会付钱进场看一场胜负没有悬念的比赛，观众更加不会打开电视收看一场输定的球。芝加哥公牛在乔丹退役后重建的9年里，球迷从来没有放弃过球队，球馆总是爆满状态。但在中国不同，CBA的市场很薄弱，收视率和比赛票房直接与球队成绩挂钩，今天可以爆满，成绩不好立刻冷冷清清。
新赛季爆发了严重的转播危机，一方面是球队经营问题，另一方面则与电视台本身不无关系。各地地方电视台经营情况各异，CBA转播收视率和节目质量都不好，更不能吸引广告商。广告收入等于零，那么电视转播就是亏本生意，财政状况不太宽裕的电视台无法消化这笔转播成本。大家都要赚钱都要吃饭，球队给钱请来电视台毕竟不符合市场经济的规律。
直到本赛季，曾经欣欣向荣的联赛有走下坡路的迹象，尤其易建联走后比赛少了很多卖点，能与八一抗衡的球队几乎没有。幸好本赛季国内没有免费英超直播，CBA比赛直播少了很多障碍。球队掏钱买转播的情况短期内是不能改变的，根本途径只能是提高联赛水平，增强球队间的竞争。广东、八一等球队能够开创如此红火的局面，验证了CBA球队转播创利的可能性。CBA市场潜力巨大，但分蛋糕前，请耐心地准备好更重原材料，通过精心的制作才能把蛋糕做好，否则蛋糕烫焦了，谁都不会有好处。
