英超上海难叫卖 天盛:难落“沪”地实三败俱伤

东方有线：谈判大门未关闭，但开幕赶不上

“我们的谈判还未结束，赛季开幕赶不上了。”记者拨通东方有线的副总经理刘九评的电话，刘副总并没有把话说死，但当记者问到落地的时间表时，刘九评表示，鉴于各方利益尚未协调一致，无法提前给球迷明确答复。

东方有线是上海地区的有线电视运营商，截至2006年底的数据，该公司拥有上海220万户数字电视用户，市区覆盖率已达到90%，天盛的落地谈判，东方有线作为本地的有线网络供应方，参与了具体的谈判过程。“这其中的问题太复杂，牵扯到多方的利益，所以直到现在也没有多大进展。”刘九评透露，至今没有合作方案得到各方首肯，谈判陷入了僵局。当记者要他解释其中的缘由时，刘九评却不愿提及谈判细节，并称不是几句话就能说清楚的，他表示，东方有线作为地方网络，并不能靠一己改变谈判格局，“很多事情我们也没办法控制。”

记者从其他媒体获悉，此前天盛向他们透露，上海本地传媒要求用每周一场英超四强的比赛交换有线电视的使用权，此方案遭到天盛拒绝，就此谈判双方再未找到共同语言。

记者询问了几位本地传媒的圈内人，普遍认为天盛对“付费时代”的定义并不适合国情。著名体育解说员娄一晨的看法有一定代表性，他告诉记者，以自己十几年的赛事转播经验看，虽然付费电视是电视发展的必经阶段，但不等于说国内已经走到了这一步，上海的付费电视市场远未形成规模，付费收看节目的消费习惯远未养成，天盛在这个时候叫卖英超，让人怀疑其有多少可靠的市场基础。

娄一晨透露，整个上海地区转播英超已有15个年头，但收视率并未形成突破，目前也就维持在3%的水平，远远落后电视剧和选秀节目，更重要的是，从不少观众的收视习性看，体育节目和连续剧一样，都是被动地接收，电视台放什么，就看什么，远未到主动选择内容的地步。他还拿国外成熟的付费电视市场作比较，认为天盛的营销模式并未照顾到收视大众的利益，在美国，除了HBO转播职业拳王争霸赛时设立全付费频道，其他如NFL超级碗、NBA总决赛等主流运动的重要赛事，都会安排在公共有线电视网播出，这样一来，体育赛事扩大了影响范围，而转播商也赢得了更大的市场。

天盛：落地难产其实是三败俱伤

“非常遗憾，我只能告诉上海球迷：看英超请找互联网。”开口第一句话，天盛副总裁喻凌霄就承认在上海的落地谈判还没有结果，2007-2008赛季的英超画面只能暂时从上海的银屏消失。

早在今年2月宣布购得英超三个赛季的大陆转播权后，天盛与上海的落地谈判就已展开，和其他城市一样，天盛的欧洲体育频道要进入上海荧屏，必须得到文广旗下的东方有线网络运营有限公司（以下简称东方有线）的合作，后者是上海唯一的有线电视网络经营商，一方提供内容，一方提供传送设备，新赛季的英超才可能继续与本地球迷为伍。

这场谈判进行得并不顺利，虽然天盛的大本营在上海，但谈判中遇到的问题却远远超过广州、北京等城市。喻凌霄告诉记者，由于利益格局面临重新洗牌，天盛与东方有线一直未能就新的分配标准达成一致，造成了赛季将至依旧无法在上海落地的尴尬局面。喻凌霄表示，落地遭遇阻力在天盛的预料之中，考虑到付费电视是新生事物，是新的市场形态，必然会影响原有的利益格局，上海的英超转播模式一直是由地方体育台向ESPN购买版权后免费播出，通过节目广告来维持运营，如今版权被天盛取得，势必影响到上海本地电视传媒的市场收益。“原有的利益分配被打破，意味着一个阵痛期的到来，双方得重新寻找合适的分配准则，只是至今还没有达成共识。”喻凌霄透露道。

对天盛而言，握有宝贵的节目资源却无法进入市场，是最大的遗憾。喻凌霄把落地难产称作“三败俱伤”，天盛无法在上海市场寻求回报，此一伤，本地电视传媒也少分一块丰厚的足球蛋糕，此二伤，而最受伤的是上海球迷，多年培养的英超情结突遭横刀夺爱，却找不到弥补的办法。

据记者了解，此次落地谈判，有地方媒体提出条件，要天盛用比赛的部分版权交换有线网络的使用权，结果遭到天盛拒绝。喻凌霄强调，天盛的谈判底线是坚守付费模式，这是天盛引领付费时代的运营准则，违反了这条，付费时代也无从谈起。“付费电视的精髓就是集中了最优秀的节目资源，远的例子如英国，96%的用户都通过付费频道收看中意的节目，近的例子如中国香港，当地的ICable就是通过英超转播，发展成港岛最大的有线电视运营商。”喻凌霄表示，天盛借英超版权抓住了大陆市场的契机，要做付费电视的引路人，“天盛通过精良的合作团队，将提供用户最精彩的英超资源，虽然上海球迷暂时无法欣赏，但我们一直在努力之中。”

记者问到，如果一个赛季看不到英超，是否会担心上海球迷转移收视目标，喻凌霄显得胸有成竹，“天盛相信，目前还没有其他足球比赛能代替英超的地位，即使错过这个赛季，英超在上海的吸引力依旧强劲，根据我们的统计，上海地区前来咨询英超转播的人数排在全国各大城市的第三位，天盛不会放弃这块重要市场的。”

上海球迷：没有英超，还有西甲，还有冠军杯！

在新浪、腾讯两大门户网宣布与天盛达成合作协议、通过网络视频直播英超后，记者对上海球迷进行了随访，结果发现，大多数球迷都拒绝网络视频的收看方式，更多人愿意寻找卫星电视等其他途径。

目前新浪和腾讯公布的收费标准是包年380元，比电视便宜了208元，不过接受采访的球迷几乎异口同声：不会选择网络收看英超。记者问他们理由，回答是网络直播效果太差，画面不清晰，而且经常发生信号滞后。对看惯了大屏幕、高清晰电视画面的球迷而言，他们无法忍受看不清球员号码、关键时刻画面停顿的煎熬，“网络看球简直是受罪！不要说380元，再少我也不会申请。”一位球迷告诉记者。

当被问到通过何种途径弥补时，绝大部分球迷选择卫星电视。“大不了装锅”，有球迷向记者透露，他和同伴已经在打听安装卫星电视的合法渠道，即使一个锅的初装费达到几千元，他们也可以承受，“一次性投资，还能收看许多频道。”另外一些不愿安装卫星的球迷则忙着打听转播英超的酒吧，一位住在杨浦区的球迷告诉记者，自己家对面就是“海上海”创意商业街，里面的酒吧都能提供英超的卫星信号，这个周末，他会邀上三五知己，去酒吧痛快地享受英超。记者了解到，上海有不少酒吧装有卫星电视，如著名的酒吧街茂名南路、铜仁路，都能在周末收看英超比赛，球迷愿意承受酒水消费的话，就能在大屏幕上留住英超美梦。

东方有线的副总经理刘九评向记者透露，虽然落地协议一直签不下来，但上海球迷的反应还是相当理智，近几个月来电要求解决英超转播的球迷并不多，显然，在电视和网络之外，铁杆的上海球迷早就自寻生路，安排好了新赛季。上视体育频道解说员娄一晨认为，上海球迷的收看资源很丰富，即使没有英超，也有足够替代的精彩赛事。“其实体育赛事有点像连续剧，这部完了，观众还可以看下一部，习惯是可以改的。”一名英超老球迷也向记者承认，自己不是没得选择，“西甲也很精彩，冠军杯也不受影响，再说明年还有北京奥运会，想看精彩的体育赛事，肯定不是难事。”

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英国当地球迷

如何收看转播

英超自成立以来，就树立了电视转播收费的运营模式。默多克旗下的天空体育独家垄断英格兰本土的转播权，从1992年到2007年，天空体育一直是英超唯一的转播方。2007年，欧洲法院裁定天空体育不再拥有独家专利，竞争对手爱尔兰的赛坦纳电视台第一次分享了英超转播蛋糕，根据新合同，2007--2010三个赛季英超本土的转播价卖到了27亿英镑。

尽管英超电视转播费呈几何级数增长，但凭借多年独家转播，天空体育获得了巨大的商业收益。公司年度的财务报告显示，天空体育目前拥有的订户数量超过800万，截至2006年7月，税前的年利润高达7.5亿英镑。

以下是新赛季天空体育与塞坦纳电视台英超转播的内容安排和收费标准：

天空体育 Sky Sports

英超：92场直播，并在Football First中进行242场延播

其他足球比赛：欧冠每周14场直播；70场其他比赛直播，包括英冠附加赛、西班牙甲级联赛，足总杯，联赛杯和国际赛。

解说员：理查德·基斯，杰夫·斯泰林

评球嘉宾：安迪·格雷，雷德克纳普，古力特

收费：一个频道每月28英镑，两个频道每月34英镑

塞坦塔体育 Setanta Sports

英超：46场直播，时间在英国当地周六下午以及周一晚间

其他足球比赛：苏超60场直播，79场蓝格子超级联赛(英格兰第五级别联赛)直播；荷甲、德甲、法甲和葡超比赛

解说员：安格斯·斯科特，詹姆斯·理查德森

评球嘉宾：麦克马纳曼，佩蒂特，谢伍德，莱斯·费迪南德，尼尔·沃尔诺克

收费：9.95英镑每月可收看塞塔纳电视台的8个频道，9.95英镑可收看Freeview上的最好频道

BT Vision网站

英超：每月4英镑收看总共242场延播比赛；1.99英镑可选择收看延播比赛；每月12英镑可收看242场延播比赛及塞坦塔体育46场直播比赛。

Virgin Media网站

免费网站，可收看5分钟的英超比赛精华。周末的比赛在星期日半夜可以看到，周中的比赛在当日半夜可以看到。