商业价值PK：车王遥遥领先 汉密尔顿后劲十足

F1的整个运作其实就是一个设计精密的商业过程，F1掌门人伯尼为什么能够对车队、车手和举办地指手画脚，就是因为他的生杀大权可以直接决定每个不同个体未来的利益走向如何。只要失去了商业的参与和赞助，不论是车队还是车手都无法正常运转，赛事举办地也将失去许多地方梦寐以求的F1主办权。

F1就是商业社会的标志符号和风向标，你在这里可以找到渗透到所有位置的商业广告。汽车生产商要通过这个舞台宣传自己，为攫取最大化利益而努力。车队和车手则在维持这个团队的运作而努力，因为成绩的下滑和关注度的下降都会招致灾难。

舒马赫：商业价值惊人，退役依然魅力难挡

当舒马赫成为世界冠军开始称霸F1车坛，德国人就开始成为广告商的宠儿。除了法拉利本身之外，不少赞助商都不惜重金邀请车王为自己的商品代言。当2004年舒马赫第七次夺得车手总冠军的那一年，《福布斯》公布的体育明星收入排行榜上舒马赫仅次于高尔夫名将伍兹名列第二，他的年收入高达8000万美元。车王除了拥有4000万美元的天价年薪之外，其余4000万全部来自于他的商业价值。

车王不仅仅代言的广告多，而且价值都极高，正是这一个个惊人的广告将他的商业价值推向顶峰。舒马赫全身上下几乎都在为赞助商做宣传，轮胎和石油等与F1息息相关的产品不可或缺，其他从眼镜、手表、洗发水到通信、玩具、银行、饮料，车王几乎就没有不能做的代言。此外，他还自己略做投资，从国债和基金中获取不菲的利润。

到2006年舒马赫退役的时候，德国车王的年收入再度攀上新高，年收入超过1亿欧元，依然排名世界第二。舒米的商业价值在自己的职业生涯走到末尾依然被赞助商看好，即使退役之后车王的商业合同一样惊人。法拉利继续将他留在车队之内，虽然工资不可与当车手时同日而语，可是依然十分丰厚。为法拉利和其他各家赞助商的商业活动依旧马不停蹄，此外他可以更加自如的投入商业投资领域，将自己的资本不断扩充。退役后的舒米商业价值同样不能小视，他对于世界的影响力依然十分客观。

汉密尔顿：商业代言刚刚起步，小黑侠后劲十足

对于一个刚刚加入F1的新车手来说，最重要的当然是在处子赛季站稳脚跟，可是汉密尔顿却给了全世界极大的惊喜。随着成绩不断提升，汉密尔顿也开始成为赞助商关注的对象。F1掌门人伯尼对于英国小伙子赞不绝口，称汉密尔顿已经是一位“英俊、潇洒、极富商业潜质”的未来之星了，他未来的商业价值无可限量。虽然目前汉密尔顿更多的广告还是来自车队的赞助商，可是随着他的两连冠和曝光率提升，不少大商家将会关注汉密尔顿。

从汉密尔顿在赛后十分职业的将赞助商提供的手表戴在手上等等细节不难看出，英国天才对于赞助商的重视程度非同小可。没有赞助商就不可能有F1和车队、车手的未来，车手和赞助商之间也是互惠互利的关系。英国的咨询公司甚至预言，当贝克汉姆的商业影响力不断下降的时候，英国全新的小贝接班人将是人气急升的汉密尔顿，相信他将成为又一个职业体育经济的奇迹。

舒马赫的商业价值是随着成绩的提升不断增长，他辉煌的过去几乎无人可以撼动，即使退役之后他的商业影响力也十分惊人。汉密尔顿进入F1的首个赛季就掀起一股黑色风暴，赞助商肯定将会接踵而至，虽然目前英国小伙子无法和车王相提并论，可是他的未来将异常光明。

商业价值PK：

舒马赫★★★★★ 汉密尔顿★★★☆

胜方：舒马赫